Cannes Lions retira Grand Prix da DM9 após manipulação com IA

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou a retirada do Grand Prix concedido à DM9 na categoria Creative Data por uso de conteúdo manipulado com inteligência artificial no case “Efficient Way to Pay”, criado para a marca Consul.

Segundo o comunicado oficial, a decisão foi tomada após uma investigação revelar que o vídeo de apresentação do projeto simulava eventos e resultados de campanha com recursos de IA, apresentando informações imprecisas aos jurados. A prática infringe as regras do festival sobre representação factual e compromete a credibilidade do processo de premiação.

“A única medida apropriada foi retirar, em comum acordo, a inscrição do festival, revogando o Grand Prix e os prêmios associados”, informou o Cannes Lions, que conduziu a apuração em parceria com auditores independentes e representantes da agência.

DM9 retira outros dois cases do festival

Após o caso, a DM9 decidiu também retirar, por iniciativa própria, outras duas inscrições do festival: “Plastic Blood”, criado para a OKA Biotech, e “Gold = Death”, feito para a Urihi Yanomami. A agência reconheceu que os projetos não atendiam ao padrão mínimo de legitimidade exigido pela organização do evento.

A repercussão levou a uma série de desdobramentos. A CNN Brasil, mencionada no vídeo de “Efficient Way to Pay”, chegou a registrar uma queixa formal, posteriormente retirada após pedido público de desculpas da agência. Dias depois, Ícaro Doria deixou o cargo de chief creative officer e co-presidente da DM9.

Festival anuncia novas regras contra manipulação com IA

Diante do episódio, o Cannes Lions divulgou um conjunto de medidas para reforçar a integridade do festival frente ao uso crescente de conteúdo sintético e recursos de inteligência artificial. As ações incluem:

• Código de conduta reforçado, a ser assinado por todas as empresas participantes;

• Obrigatoriedade de declaração de uso de IA nas peças inscritas, com possibilidade de desclassificação por omissão;

• Emprego de ferramentas de detecção de conteúdo manipulado;

• Criação de um comitê especializado em IA, ética e integridade de conteúdo para avaliar casos suspeitos.

As novas diretrizes preveem, ainda, sanções formais como desqualificação, divulgação pública de infrações e retirada de prêmios.

O festival afirmou que as medidas visam preservar a confiança no processo de julgamento e assegurar que a criatividade celebrada no evento seja autêntica, representativa e responsável.

Veja na sequência a nota divulgada sobre a saída de Icaro, a nota da agência assumindo o erro, o videocase acusado de ter informações manipuladas e, logo depois, o vídeo que circulou em grupos de WhatsApp acusando a agência de forjar o case:

Nota à Imprensa – Saída de Icaro Doria da DM9

A DM9 informa que Icaro Doria deixa a posição de CCO (Chief Creative Officer) e copresidente da agência. A decisão foi tomada em comum acordo e encerra um ciclo iniciado em 2022, marcado por conquistas criativas relevantes e a consolidação de uma nova fase da DM9 no mercado brasileiro.

A agência agradece a contribuição de Icaro neste período de reconstrução da marca e deseja sucesso em seus projetos futuros. Um novo modelo de liderança criativa será anunciado em breve.