Ancelotti estreia na Seleção dominando o jogo digital e cultural

A chegada de Carlo Ancelotti ao comando da Seleção Brasileira já está impactando além das quatro linhas. Segundo dados da plataforma Winnin Intelligence, que utiliza inteligência artificial para analisar tendências culturais a partir do consumo de vídeos, o técnico protagoniza uma onda expressiva de produção de conteúdo digital.

O tema registrou dois picos de relevância cultural em maio: o primeiro no dia 12, com 10,7 milhões de relevância, e o segundo em 26 de maio, alcançando 15,4 milhões — resultado da primeira convocação de Ancelotti e da repercussão em torno da ausência de Neymar.

“A chegada do Ancelotti mostra como o futebol vai muito além do campo. Ele mobiliza narrativas, emoções e uma comunidade digital extremamente ativa. Para as marcas, entender esse comportamento é chave para criar conexões genuínas com o público”, afirma Leonor Militão, coordenadora de Content Marketing da Winnin.

Ao longo de maio, foram mais de 16 mil vídeos produzidos por 5 mil criadores. O engajamento médio por conteúdo foi de 46 mil, com visualizações girando em torno de 737 mil. O YouTube aparece como plataforma dominante (81,9%), seguido por Instagram (7%), TikTok (6,9%) e Facebook (3,7%).

A análise também aponta que o debate em torno de Ancelotti é majoritariamente masculino (84%), com concentração etária entre 25 e 34 anos — um público digitalmente maduro e fortemente conectado ao universo do futebol.

“Estamos vivendo uma nova era de consumo de conteúdo esportivo, onde os bastidores, as reações e até os memes têm tanto valor cultural quanto os próprios jogos. A Seleção volta a ser protagonista também nas redes, e isso abre um território estratégico para comunicação e negócios”, comenta Leonor.

Entre os principais nichos de conteúdo que impulsionaram o engajamento estão:

• Brazil National Team: 37 milhões de engajamentos

• Real Madrid Highlights: 63 milhões de engajamentos

• Coaching Moments: 5 milhões de engajamentos

• Football Memes: 4 milhões de engajamentos

• Fan Reactions: 3 milhões de engajamentos

Nos primeiros 10 dias de junho, o movimento digital em torno do técnico já gerou mais de 5 mil vídeos, produzidos por cerca de 2 mil criadores. Houve ainda dois novos picos de relevância: 4,4 milhões no dia 2 e 4,3 milhões no dia 6.

“Para as marcas, esse é um território potente de conexão. Ancelotti emerge não apenas como técnico, mas como catalisador de narrativas que unem esporte, emoção e entretenimento. Uma oportunidade de ouro para campanhas que querem impactar além dos 90 minutos”, finaliza Leonor Militão.