Após um segundo trimestre aquém do esperado, a WPP, uma das maiores holdings de publicidade do mundo, está em processo de reestruturação. A empresa divulgou resultados que mostram uma retração significativa, mas reforçou sua aposta em dados e inteligência artificial como pilar para o futuro.
No primeiro semestre do ano, a WPP registrou uma queda de 4,3% na receita líquida, totalizando £5,026 bilhões, enquanto a receita total caiu 7,8%. Esse desempenho resultou em uma revisão da previsão anual da holding, que agora projeta uma possível queda entre 3% e 5% na receita líquida orgânica para 2025.
Mudanças na liderança e na estrutura
O período de transformações inclui uma mudança na alta liderança: Mark Read, o atual CEO, deixará o cargo em setembro, sendo substituído por Cindy Rose, que tem passagem pela Microsoft.
Uma das principais iniciativas de reestruturação foi a reformulação da área de mídia. A WPP Media substituiu a GroupM e passou a operar como uma unidade totalmente integrada e orientada por IA. Essa nova estrutura já se manifestou com o lançamento da ferramenta Open Intelligence e a aquisição da InfoSum, uma plataforma de dados focada em privacidade.
Foco em inovação e cortes de custos
Apesar dos resultados negativos, Read enfatizou o papel da inovação. "Graças à nossa aposta contínua em IA, podemos olhar para o futuro com confiança. Vimos avanços consistentes na plataforma WPP Open, que hoje já é usada por cerca de 85% dos funcionários com interface com clientes", afirmou.
A retração nos investimentos por parte dos anunciantes, principalmente na América do Norte e na China, foi um dos principais motivos da queda na receita. Para enfrentar esse cenário, a holding implementou cortes de custos, incluindo a redução de 3,7% do quadro de funcionários, que hoje totaliza 104 mil. A WPP também diminuiu o uso de freelancers em 13%. A expectativa é que essas ações, especialmente a reestruturação da área de mídia, gerem uma economia anual de mais de £150 milhões a partir de 2026.
Perspectivas para o futuro
Para o restante de 2025, a previsão de queda na receita líquida se mantém. O fluxo de caixa operacional ajustado também foi revisado, com a expectativa de ficar entre £1,1 bilhão e £1,2 bilhão, abaixo da estimativa inicial. A nova CEO, Cindy Rose, terá a missão de acelerar iniciativas de crescimento e encontrar um equilíbrio entre inovação e o retorno para os acionistas.
A nova fase da WPP parece ser marcada por um esforço de adaptação e reinvenção. O futuro da empresa dependerá de como ela consegue capitalizar seus investimentos em tecnologia e inteligência artificial para reverter a atual retração.
