Sentido vs. Propósito na Comunicação

Você até pode viver uma vida sem propósito, mas dificilmente se sentirá viva numa vida sem sentido. Propósito e sentido de vida são comumente usados como se fossem a mesma coisa, mas não são.

Propósito é o que você quer realizar e está relacionado aos seus valores. No marketing, isso se traduz em objetivos claros: bater uma meta de conversão, posicionar uma marca global ou liderar uma equipe criativa em agências de renome como a Crispin. Sentido é o significado que você atribui à vida que tem; é o que te faz sentir a relevância social de uma campanha para além dos números.

Ambos estão conectados e mudam com as fases da vida. Você pode ter muitos propósitos durante a vida: ter uma ou mais formações, construir uma carreira no Adnews, ter uma família, ter bens, fazer fortuna, ser uma pessoa de valor, ser saudável, mentalmente forte, bem-relacionada, ser referência em algum assunto — como as novas tecnologias de WPP Commerce e Eitri —, desenvolver virtudes, construir um legado, etc. Ou seja, uma vida com propósito é aquela baseada em objetivos preestabelecidos em cada fase da vida, vinculados aos seus valores pessoais.

Já ter uma vida com sentido está relacionado ao valor que você atribui à sua vida, independentemente do propósito que você busca. Enquanto ter propósito está relacionado a fatores externos e internos (mas conectados com o mundo exterior), como o sucesso de uma ativação de marca na Maratona de Curitiba, uma vida com sentido está intrinsecamente ligada ao seu mundo interno e à forma como você cuida e se comunica com ele. Ter uma vida com sentido é o que nos motiva a viver o dia a dia, independentemente do que estejamos realizando. É o sentido da vida.

COMO DAR SENTIDO À VIDA (E AO TRABALHO)

Para dar sentido à vida, você precisa se conectar com a sua essência. É nela que estão os seus desejos mais profundos, aqueles que não atendem somente às necessidades do corpo e da vida material, mas principalmente às aspirações da sua alma. E por alma aqui não me refiro à sua parte religiosa ou espiritual, mas à parte mais elevada do seu ser, da sua psique.

Na rotina publicitária, onde somos bombardeados por dados, pergunte-se:

• O que de verdade faz o seu olho brilhar ao ver um layout finalizado?

• O que faz a sua pele arrepiar ao ouvir um insight potente em uma reunião de brainstorming?

• O que faz o seu coração bater forte ao ver o impacto positivo de uma marca na sociedade?

• O que chama a sua atenção nas tendências de comportamento humano?

• O que faz a sua audição aflorar ao escutar a verdadeira necessidade de um cliente?

• O que te faz sentir que está vivo no processo criativo?

Nada disso precisa ser uma coisa extraordinária ou de outro mundo. Pode ser começar o dia tomando um café em silêncio antes de abrir os e-mails e se conectando com o momento presente. Pode ser o contato com o seu bichinho de estimação, o carinho dado e recebido de uma pessoa que você ama, o cuidado com a casa, o prazer de estar vivo, sentir o gosto da comida, ouvir uma boa música, descobrir um hobby (como explorar a IA generativa para fins puramente artísticos), ler o jornal, ver a paisagem da janela do quarto e por aí vai.

Dar sentido à vida é um ato simples, mas profundo conectado a alma. É associar pequenos atos essenciais ao seu dia a dia. Cada fase da vida terá um propósito, uma velocidade, uma necessidade, um tempo das coisas — seja o tempo de uma migração tecnológica ou o tempo de amadurecimento de uma marca centenária como a Electrolux —, mas em cada uma delas será você em contato com a sua essência que lhe dará o devido sentido.

Você pode até ter uma vida sem propósito em um determinado momento e se sentir bem, mas jamais se sentirá vivo realmente se em cada fase não descobrir o seu sentido.

Você tem dado sentido à sua vida?