Piccadilly lança Marshmallow Flatform com campanha inspirada no universo gastronômico

A Piccadilly, uma das maiores marcas de calçados femininos do Brasil, apresenta o novo Marshmallow Flatform, a versão atualizada do seu icônico chinelo nuvem que combina conforto, leveza e flexibilidade com design moderno. O modelo chega em cinco novas cores — Chocolate, Preto, Ruby, Laranja e Brulé — e é lançado com uma campanha que une moda, humor e food marketing, tendência crescente no universo do branding para ampliar conexões emocionais e gerar desejo genuíno.

Inspirada no universo gastronômico, a campanha parte do conceito “calçar conforto ficou ainda mais gostoso”. Ao associar a sensação prazerosa de saborear um doce ao conforto característico dos calçados Piccadilly, a marca propõe uma experiência sensorial e afetiva que vai além do produto.

“Esta campanha resgata a essência espirituosa da Piccadilly e reposiciona o conforto como uma experiência completa: funcional, emocional e sensorial. Reforçamos nosso posicionamento como uma marca contemporânea, divertida e alinhada aos hábitos da nossa consumidora, sem abrir mão do conforto e da leveza que sempre fizeram parte do nosso DNA”, afirma André Jório Albuquerque, CMO da Piccadilly.

Gravada em estúdio, a campanha adota o formato mockumentary, com ambientação inspirada nas sitcoms dos anos 2000. O filme mescla cenas de bastidores, modelos em ação e o cenário da gravação, destacando as cores e detalhes do Marshmallow Flatform, em uma narrativa leve e autêntica, que busca gerar conexão imediata com o público.

Com foco na Geração Z, que valoriza narrativas genuínas, humor suave e causas alinhadas a seus valores, a produção da campanha seguiu princípios de responsabilidade e propósito, sem desperdício de alimentos ou produtos durante as gravações, reforçando o compromisso da marca com práticas conscientes.

Com essa ação, a Piccadilly reafirma sua presença no universo de moda e lifestyle, alinhando relevância cultural, apelo estético e experiências sensoriais que promovem identificação e desejo por sensações acolhedoras e envolventes.