Games ganham protagonismo no marketing de influência no Brasil, aponta relatório de 2025

O universo dos games se consolidou como um dos pilares mais relevantes do marketing de influência no Brasil, segundo o relatório “Estado de Marketing de Influência na Área de Gaming no Brasil 2025”, produzido pela HypeAuditor e Engage em parceria com o Instituto QualiBest. A pesquisa entrevistou mais de 2,4 mil seguidores de criadores digitais e aponta que 10% do público acompanha com frequência influenciadores de games.

Entre os nomes mais lembrados espontaneamente pelos brasileiros estão Bruno “Nobru” Goes, Eduardo Vieira (Games EduUu), Alan “Alanzoka” Ferreira, Victor “Coringa” Augusto e Aliffe “Paulinho o Loko” Carvalho — todos representantes de um setor que vem ganhando força não apenas como forma de entretenimento, mas também como canal estratégico para marcas.

O levantamento também revelou que o público conectado ao universo dos games navega, em média, por 6,5 redes sociais. Além das tradicionais YouTube, Instagram e WhatsApp, outras plataformas vêm ganhando espaço entre os usuários, como o Spotify, citado por 45% dos entrevistados, e a Twitch, com 23% de adesão.

Para Maria Marques, gerente de marketing da HypeAuditor no Brasil e LATAM, a mudança no comportamento do público exige novas estratégias das marcas. “O universo dos games deixou de ser um nicho e se consolidou como uma das indústrias mais lucrativas do entretenimento. Nesse novo cenário, os gamers confiam menos na publicidade tradicional e muito mais nas vozes autênticas dos criadores de conteúdo que seguem no dia a dia. Com isso, o relatório é um guia para as marcas que querem se conectar de verdade com o público gamer, indo além dos formatos publicitários tradicionais”, afirma.

O relatório destaca ainda a importância da autenticidade nas campanhas voltadas ao público gamer, reforçando a relevância dos influenciadores como ponte entre marcas e consumidores em um ecossistema cada vez mais integrado ao dia a dia digital.