Zé Delivery lança posicionamento “De Zero a Zé” para exaltar a diversão no cotidiano

O Zé Delivery, maior aplicativo de entrega de bebidas do país, anunciou o lançamento de seu novo posicionamento de marca batizado de “De Zero a Zé”. Desenvolvida pela agência GUT São Paulo, a campanha propõe uma reflexão bem-humorada sobre a rotina dos brasileiros, defendendo que os momentos de descontração e lazer não precisam ficar restritos aos finais de semana ou a grandes eventos festivos — qualquer dia útil pode "sair do zero" e virar uma ocasião de diversão.

A estratégia mapeia situações cotidianas da vida adulta, como assistir a uma novela ou série após o expediente, acompanhar as rodadas de futebol no meio da semana ou organizar um churrasco de última hora. Ao associar o portfólio de produtos gelados e a conveniência de sua entrega rápida (em até 15 minutos) a esses cenários, o ecossistema da Ambev busca se consolidar como o principal facilitador do entretenimento diário dos consumidores.

Humor com o Elenco do Porta dos Fundos Para ilustrar o conceito, a marca recrutou os atores e humoristas Evelyn Castro, João Vicente, Júlia Rabello e Rafael Infante, integrantes do coletivo Porta dos Fundos. O quarteto protagoniza três filmes publicitários inspirados em ocasiões reais de consumo: futebol, churrasco e entretenimento doméstico.

As peças dramatizam com tom satírico os chamados momentos "zero" do dia — aqueles períodos em que o cansaço do trabalho e as responsabilidades burocráticas parecem ditar o ritmo —, mostrando a virada de energia que ocorre quando o pedido do aplicativo chega.

O primeiro filme lançado foca no universo esportivo:

“Seu futebol de zero a Zé” (disponível no YouTube): O roteiro brinca com a repetição exaustiva da palavra "zero" para retratar o desânimo e o marasmo de um torcedor deitado no sofá após um dia cansativo. A atmosfera muda instantaneamente quando uma notificação do celular avisa sobre a chegada das bebidas em até 15 minutos, transformando a sala de estar em uma verdadeira arquibancada vibrante e cheia de amigos.

Estratégia de Mídia Contextualizada

A veiculação das peças publicitárias (com versões de 10, 15 e 30 segundos) segue um planejamento de mídia multiplataforma rigorosamente segmentado conforme o perfil de consumo e os horários do público.

O filme voltado para a temática de futebol terá exibições prioritárias durante as transmissões de partidas ao vivo na TV aberta e canais esportivos. Já os materiais focados em churrasco e entretenimento caseiro ganharão maior tração em plataformas de streaming como a Netflix, além de forte presença digital nas redes sociais durante as tardes de sexta-feira e finais de semana.

O plano de comunicação inclui ainda peças de mídia exterior (OOH digital), push notifications personalizadas no aplicativo, anúncios em plataformas de áudio e conteúdos de internet gerados em parceria com o braço comercial do Porta dos Fundos.

“O Zé Delivery já faz parte dos principais momentos de diversão do país, como Carnaval e grandes shows. Com 'De Zero a Zé', queremos mostrar que o dia a dia, completamente sobrecarregado pela rotina e obrigações da vida adulta, também pode ser divertido. Assistir novela terça-feira à noite fica melhor com bebida gelada, assim como o futebol de quarta e o churrasco do sábado à tarde”, avalia Paola Mello, Diretora de Marketing do Zé Delivery.

Crescimento e Presença de Mercado

Atualmente operando em mais de 850 cidades brasileiras, o Zé Delivery consolidou uma base de 5 milhões de usuários mensais ativos no último trimestre de 2026. Desse montante, cerca de 80% do público é formado por consumidores das gerações Millennials e Gen Z (Geração Z). No consolidado do ano anterior (2025), a plataforma de marketplace movimentou aproximadamente 67 milhão de pedidos, gerando um volume de R$ 4,7 bilhões em GMV (Gross Merchandise Volume).