Zé Delivery e Ambev lançam estratégia agressiva para 104 jogos da Copa do Mundo 2026

O Zé Delivery, maior aplicativo de entrega de bebidas do país, estruturou uma operação robusta para cobrir o intenso calendário da Copa do Mundo FIFA 2026, que conta com uma maratona diária de jogos distribuída ao longo de 45 dias. Para acompanhar a rotina dos torcedores e impulsionar as vendas do ecossistema Ambev, a plataforma anunciou uma série de benefícios comerciais agressivos, incluindo cupons de desconto com valores de até R$ 100 e taxas de entrega gratuitas em pedidos realizados de segunda a sexta-feira.

A estratégia mercadológica foi desenhada para marcar presença ativa durante cada uma das 104 partidas do mundial, criando oportunidades de venda independentemente do horário das transmissões. Como parte do esforço de lembrança de marca (branding), o aplicativo também colocará no mercado uma linha exclusiva e limitada de sacolas térmicas colecionáveis (sacoolers).

Ambev diversifica portfólio e aposta na categoria Zero Álcool

A fabricante de bebidas identificou mudanças profundas no comportamento do consumidor moderno, adaptando a distribuição logística para atender partidas que ocorrem em dias úteis e horários comerciais.

Portfólio Saudável: A categoria de "escolhas equilibradas" (opções zero álcool, funcionais ou menos calóricas) registrou uma alta expressiva de 70% no último trimestre, despontando como pilar estratégico para viabilizar o consumo moderado durante a semana e em períodos de trabalho.

Mix de Categorias: O marketplace do Zé Delivery unificará frentes promocionais que vão desde as cervejas tradicionais do grupo até refrigerantes, destilados e bebidas mistas prontas para beber (ready-to-drink).

“O mundial é um dos momentos mais relevantes para a categoria de cerveja. Nesta edição, com mais jogos, surgem novas oportunidades de consumo ao longo da competição, em diferentes encontros e ocasiões. Nosso objetivo é tornar esses momentos mais acessíveis e convenientes para os consumidores”, destaca Fernando Mazzarolo, VP do Zé Delivery.

Ativações de Marcas e Dinâmicas Promocionais no App Grandes marcas do portfólio Ambev criaram mecânicas promocionais de live marketing interativas exclusivas para os usuários da plataforma:

Brahma: A marca assumiu o compromisso público de distribuir cerveja de graça (via Zé Delivery e canais parceiros) caso a Seleção Brasileira conquiste o Hexacampeonato. Até o desfecho do torneio, a marca manterá descontos de 50% em itens selecionados e mecânicas no estilo "compre e ganhe unidades adicionais" nos dias de jogos do Brasil.

Budweiser: Reestruturou o famoso Bolão Bud diretamente na interface do aplicativo do Zé Delivery. A liga de palpites entre amigos distribuirá mais de 400 prêmios de alto valor, incluindo televisores, videogames de última geração, cervejeiras domésticas e brindes oficiais.

Michelob Ultra: Ativará uma campanha massiva de amostragem (sampling) com a distribuição gratuita de 350 mil unidades do produto, além do cupom de desconto "MICHELOBNOJOGO", que garante R$ 50 de abatimento em compras.

Zé Compensa distribui mais de 1.000 Itens Oficiais

O programa de recompensas e fidelidade do aplicativo, o Zé Compensa, servirá como a principal ferramenta de engajamento e retenção de usuários durante o torneio. Os clientes poderão trocar seus pontos acumulados por mais de 1.000 produtos oficiais temáticos de futebol.

O catálogo de resgates inclui bolas oficiais do torneio, uniformes e camisas oficiais da Seleção Brasileira e de outras 19 seleções internacionais que disputam a taça, além de roupas e acessórios em edição limitada criados conjuntamente pela Budweiser e pelo Guaraná Antarctica.

Indicadores de Escala do Zé Delivery

Atualmente cobrindo mais de 850 municípios brasileiros, o balanço de mercado do Zé Delivery consolida sua liderança em dados e alcance:

Audiência Ativa: Alcançou a marca de 5 milhões de usuários ativos mensais no último trimestre, apresentando um perfil demográfico altamente conectado, onde 80% do público é composto por integrantes das gerações Millennials e Gen Z.

Volume de Negócios: No consolidado do ano anterior (2025), o marketplace processou aproximadamente 67 milhões de pedidos, movimentando um Volume Bruto de Mercadorias (GMV) avaliado em R$ 4,7 bilhões.