WMcCann lança Content Studios com foco em social e creators

A WMcCann anunciou a criação do Content Studios, uma nova estrutura voltada para a produção de conteúdo, integrada à estratégia global do McCANN Worldgroup. O novo modelo propõe hubs modulares e personalizados para cada cliente, unificando conteúdo, social e influência em uma abordagem estratégica orientada por dados, relevância cultural e entrega em escala.

A primeira unidade do Content Studios será implantada na WMcCann Rio. Como parte da iniciativa, a agência também reforça sua equipe com a chegada de Hela Roberta, como Head of Concept, e Maria Carregal, gerente de conteúdo. Elas se juntam à liderança local composta por Dani Ribeiro (CCO), Márcio Borges (VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio) e os diretores de criação João Resende e Felipe Gomes.

Hela Roberta é publicitária, redatora e comediante, com mais de 15 anos de experiência em conteúdo, influência e estratégia digital, incluindo seis edições de reality shows no time digital da Globo. Maria Carregal é creator com mais de 15 mil seguidores no Instagram e cinco anos de experiência na liderança de projetos de conteúdo.

“Estou muito feliz em chegar à WMcCann Rio para liderar um time em um projeto novo e ousado, com foco em conteúdo. Encaro como um desafio empolgante acompanhar tendências, explorar diferentes nichos e testar novos formatos — tudo isso impulsiona a criação de conteúdo criativo e relevante”, afirma Hela.

O Content Studios conta com equipe multidisciplinar e atua nas frentes de estratégia social, influenciadores, idealização criativa, produção de conteúdo, ativação de audiência, cocriação com creators e análise de performance. A proposta é ampliar a atuação com clientes atuais e atrair novas parcerias, com soluções adaptadas às plataformas digitais.

Combinando dados proprietários, social listening, produção in-house e gestão de creators, o Content Studios busca traduzir o posicionamento das marcas em relevância e crescimento. “Conteúdo de verdade nasce de verdades bem contadas. No Content Studios, nosso papel é transformar em ideias com forma, impacto e escala nas plataformas onde a conversa acontece”, afirma João Resende.

A operação contará com suporte da área de dados da agência, que transformará insights de mercado e comportamento do consumidor em estratégias acionáveis. Entre os pilares da estrutura estão a criação de uma “Voz Social Consistente” — linguagem alinhada ao posicionamento da marca, mas com naturalidade — e o conceito de “Perfeição da Plataforma”, que define como adaptar narrativas a diferentes formatos e canais.