Wellness pet: Wigow lança barrinha para cães e mira faturamento de R$ 300 milhões em 2026

O conceito de wellness começa a chegar também ao mercado pet. A Wigow, marca brasileira de suplementos funcionais para cães, lança nesta terça-feira (22) o Wigow Balance, barrinha desenvolvida para auxiliar no controle de peso e da saciedade dos animais.

O lançamento combina um produto voltado a uma necessidade específica dos cães com uma estratégia de comunicação baseada em creators. A marca conta com uma rede de mais de 500 influenciadores parceiros, que produzirão stories, posts e outros conteúdos para apresentar o produto aos tutores. A meta é chegar a 1.000 criadores ainda em 2026.

Criada em setembro de 2025, após investimento de R$ 8 milhões, a Wigow projeta faturamento de R$ 300 milhões em 2026 e estabeleceu como meta alcançar R$ 1 bilhão até 2029.

“Estamos lançando o primeiro suplemento natural que combina em sua fórmula ingredientes de eficácia comprovada para a saúde do cão, pois tem fibras, que promovem saciedade, proteína de salmão, que nutre, L-carnitina e seus cofatores, que aceleram o metabolismo, e antioxidantes que protegem o organismo do animal. A campanha de lançamento será toda realizada por nossos mais de 500 criadores de conteúdo”, afirma Georgiana Magacho, CEO da Wigow.

Da recompensa ao cuidado

O Wigow Balance tem 32,8 kcal por barrinha e foi desenvolvido para ser oferecido entre as refeições. A formulação reúne fibras, proteína de salmão, L-carnitina e antioxidantes.

Segundo estudos considerados pela empresa no desenvolvimento do produto, a associação entre L-carnitina e alta quantidade de fibras proporcionou até três horas de saciedade em cães.

A Wigow também cita uma pesquisa realizada com cadelas Beagle que registrou perda de até 6,4% da massa corporal em 19 semanas. A empresa recomenda que o suplemento seja utilizado dentro de uma rotina que inclua alimentação equilibrada, atividade física e acompanhamento de um médico-veterinário.

A questão do peso está entre as razões apresentadas pela empresa para o lançamento. Uma pesquisa da Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia da USP citada pela Wigow aponta que 40,5% dos cães apresentam sobrepeso ou obesidade.

“É difícil resistir ao olhar do cão pidão. Então, nosso suplemento permite que o tutor dê as recompensas e mimos diariamente sem engordar o animal. Muitas vezes, excesso de fofura pode ser gordura”, afirma Georgiana. “Nossa proposta é permitir que, em vez de petiscos calóricos, você dê um mimo saudável para o seu filho de quatro patas.”

Wellness chega ao mercado pet

A proposta da Wigow acompanha uma mudança na forma como os tutores lidam com a saúde dos animais. Produtos voltados a necessidades específicas passaram a ocupar espaço ao lado da alimentação convencional, incluindo suplementos para mobilidade, saúde intestinal, pelagem e tranquilidade.

No caso do Balance, a empresa transforma uma situação comum, oferecer um petisco ao cão, em uma ocasião associada ao controle de peso.

A estratégia de comunicação segue a mesma lógica. Em vez de concentrar o lançamento em uma campanha tradicional, a Wigow distribui a apresentação do produto entre centenas de criadores.

Os parceiros recebem produtos, têm acesso a cupons exclusivos e acompanham as vendas realizadas por seus códigos. O modelo prevê 10% de desconto para o consumidor e 10% de comissão para o influenciador.

Creator também vende

A rede própria de influenciadores é uma das apostas da empresa para crescer no mercado pet. Além de produzir conteúdo, os creators participam diretamente da operação comercial por meio dos códigos de desconto.

A Wigow pretende chegar a 1.000 parceiros em 2026. Os produtos da marca são vendidos pelo site próprio e também nas redes Petz e Cobasi, na Petlove e em plataformas como TikTok Shop, Mercado Livre e Shopee.

A fórmula do Wigow Balance é aprovada pelo Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa), segundo a empresa.

Com o novo produto, a Wigow amplia seu portfólio de suplementos funcionais e trabalha uma categoria que aproxima alimentação, recompensa e cuidados específicos com os animais.

A empresa projeta R$ 300 milhões de faturamento em 2026 e pretende chegar a R$ 1 bilhão até 2029.