We OOH anuncia investimento de R$ 110 milhões e acelera expansão em DOOH

A We OOH anunciou um novo ciclo de expansão com mais de R$ 110 milhões em investimentos mapeados entre 2027 e 2031. O plano foi apresentado durante o evento de abertura e planejamento estratégico da companhia, que reuniu sócios, conselheiros e executivos do mercado para discutir os próximos movimentos da empresa e a evolução da mídia exterior.

A estratégia prevê a abertura de novos pontos, a padronização de processos e a criação de ecossistemas de audiência no entorno de ativos considerados estratégicos pela companhia em diferentes praças brasileiras.

“A We OOH nasceu digital. Depois de anos de resiliência e de amadurecimento do mercado, estamos colhendo os frutos de um setor impulsionado pelo boom da digitalização global”, afirma Tiago Brito, CEO da We OOH.

Segundo dados apresentados no encontro, com base em relatório da World Out of Home Organization (WOO), o mercado global de OOH movimentou US$ 54 bilhões em 2025, crescimento de 15% em relação ao ano anterior. O Digital Out of Home (DOOH) já representa aproximadamente 47% desse montante.

No Brasil, apontado no material como o sétimo maior mercado mundial, os investimentos em mídia exterior foram estimados em US$ 1,33 bilhão em 2025. É nesse cenário que a We OOH estabeleceu suas metas para o ciclo de 2027 a 2031.

IA entra no debate sobre a evolução do OOH

Além da apresentação do plano de expansão, o evento promoveu discussões sobre inteligência artificial, automação e os impactos dessas tecnologias na operação do mercado publicitário.

Mediado por Loli Argello, CCO da We OOH, o painel contou com Marcos Berger, fundador da @be, Luciano Casarão, CEO da SmartOOH Media, e Daniel Simões, sócio-fundador da Streetwise.

Casarão destacou o potencial das ferramentas automatizadas para reduzir custos e tornar processos operacionais mais eficientes. Simões, por sua vez, defendeu a IA como ferramenta de apoio ao planejamento, ressaltando a importância da capacidade humana de formular os questionamentos que orientam o uso da tecnologia.

Programática e mensuração ganham espaço

A evolução da compra programática e a busca por parâmetros mais consistentes de mensuração também estiveram entre os principais assuntos discutidos durante o encontro.

O tema acompanha o avanço da digitalização do OOH e a necessidade de aproximar o meio das dinâmicas de planejamento, compra e análise já presentes em outras plataformas de mídia.

Com o novo ciclo de investimentos, a We OOH busca ampliar sua presença no mercado brasileiro e reforçar sua estratégia baseada em ativos digitais, tecnologia e expansão territorial.