A Vult inicia uma nova fase de posicionamento com a campanha “O Tempo do Básico Acabou”, criada para reforçar a aposta da marca em performance, resistência e praticidade na maquiagem cotidiana.
A iniciativa acompanha uma revisão do portfólio e marca, segundo a empresa, a maior transformação de sua história.
O movimento parte de uma leitura de comportamento: consumidoras buscam acabamento profissional e maior durabilidade, mas sem necessariamente migrar para produtos de alto valor.
Nesse contexto, a Vult tenta ocupar um espaço entre performance e acessibilidade.
Performance vira eixo da nova proposta
A transformação do portfólio tem como um dos principais elementos a tecnologia Pro-Finish, desenvolvida para aumentar resistência a suor, atrito e oleosidade.
A comunicação resume essa proposta na assinatura “Pare de retocar, comece a blindar!”.
A linha Iconic ganha destaque na campanha com produtos voltados à resistência e à transferência, enquanto outros itens trabalham atributos como conforto durante o uso.
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário, a marca quer elevar o padrão da maquiagem para o dia a dia.
“Estamos elevando a régua da maquiagem cotidiana. A consumidora não quer mais perder tempo em frente ao espelho refazendo o que a fórmula deveria sustentar”, afirma.
Mel Maia protagoniza nova fase
Mel Maia é o rosto da campanha.
Nos filmes, a atriz aparece em situações relacionadas à própria rotina, como preparação, ensaios, gravações e encontros com fãs.
A narrativa parte de uma pergunta simples: quanto tempo é gasto retocando a maquiagem e o que poderia ser feito com esse tempo se o produto tivesse maior durabilidade?
A escolha da atriz também busca reforçar a conexão com um público jovem e com consumidores que transitam entre tendências, praticidade e uma estética mais minimalista.
“A Vult é uma marca que traz lembranças da minha infância e que eu uso desde muito jovem”, afirma Mel Maia. Campanha acompanha transformação digital A estratégia não se limita aos filmes.
No digital, a campanha parte de uma reconstrução do perfil da Vult no Instagram, criando uma nova apresentação visual e editorial para a marca.
A comunicação também será ampliada com creators e conteúdos gerados por usuários, os UGCs.
A campanha foi idealizada pela MESSS, com estratégia de PR da PROS e atuação da Publination no squad de influência.
Reposicionamento também responde a meta de negócio
A transformação tem uma ambição comercial clara.
A Vult pretende crescer 20% na categoria de maquiagem em 2027, segundo a companhia.
Nesse cenário, a campanha funciona menos como uma ação pontual e mais como uma plataforma para conectar produto, inovação, posicionamento e crescimento.
A marca busca reforçar uma proposta baseada em três pilares: desempenho, praticidade e preço mais acessível em comparação a marcas internacionais de prestígio.
Nova fase chega ao varejo
Os produtos do novo portfólio já estão disponíveis em e-commerces parceiros, farmácias e perfumarias.
Com isso, a Vult leva o reposicionamento para diferentes pontos de contato com a consumidora, da comunicação ao varejo.
INBOX
Aprenda algo novo todos os dias.
Assine gratuitamente as newsletters da Adnews.