Vult e Baton transformam Shopping Center Norte em bomboniere imersiva para ativar nova collab

Após alcançar forte repercussão digital com o lançamento da linha Gloss Stick e o filme publicitário estrelado pela atriz Mel Maia, a união entre Vult (marca do Grupo Boticário) e Baton (Garoto) ganha um desdobramento físico em São Paulo. Entre os dias 29 e 31 de maio, as marcas transformam o Shopping Center Norte em uma experiência imersiva inspirada na estética de uma bomboniere clássica, materializando o conceito sensorial de cores, texturas e aromas da coleção.

A iniciativa responde a uma demanda consolidada por experiências interativas e participativas no ecossistema de varejo. De acordo com os dados do relatório internacional “Future 100: Experiential Trends 2026”, desenvolvido pela agência VML, 87% dos consumidores globais declaram buscar ativamente experiências de marca capazes de provocar conexão emocional e gerar memórias visualmente compartilháveis nas redes sociais.

Atividades Interativas e Estratégia Multicanal

O espaço cenográfico, montado no piso térreo do centro de compras, foi projetado para estimular a criação de conteúdo orgânico por parte dos visitantes. O fluxo da ativação foi dividido em frentes de experimentação e engajamento:

Bancadas de Texturas: Espaço dedicado para o público testar as quatro tonalidades da linha de Gloss Sticks, desenvolvidos com uma formulação que simula a textura que "derrete" nos lábios e traz a fragrância característica do chocolate Baton.

Roleta Corporativa de Prêmios: Dinâmica de sorteio de brindes e distribuição de cupons de desconto para os participantes.

Estação de Customização: Oficina para os consumidores personalizarem suas embalagens e produtos com charms (pingentes) exclusivos da coleção.

Para potencializar o giro de estoque nas lojas físicas parceiras, a Vult estruturou uma mecânica multicanal integrada. Os consumidores que efetuarem a compra de itens da collab nas unidades da C&A e da Ikesaki instaladas dentro do próprio Shopping Center Norte receberão acessos exclusivos e benefícios adicionais dentro da ativação da bomboniere, unificando a experiência de entretenimento ao ato de compra direta.

“Queremos expandir a conversa que já vinha acontecendo nas redes sociais para o território da experiência física, transformando engajamento em conexão real com a marca. A proposta da bomboniere é justamente convidar o público a mergulhar no universo sensorial da collab. Mais do que apresentar os produtos, a experiência materializa o encontro entre nostalgia, entretenimento e experimentação, criando um ambiente pensado para despertar desejo e reforçar como collabs culturalmente relevantes podem gerar valor tanto para o consumidor quanto para o varejo”, explica Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.

Serviço — Ativação Bomboniere Vult & Baton

Local: Shopping Center Norte — Piso Térreo

Endereço: Av. Otto Baumgart, 245 - Vila Guilherme, São Paulo – SP

Período: De 29 a 31 de maio de 2026

Horário de Funcionamento: Das 10h às 22h

Entrada: Gratuita (atividades sujeitas a filas por ordem de chegada)