Ton e Romário "hackeiam" a Copa do Mundo com campanha sobre a "Taxa Baixinha"

Enquanto o mercado publicitário tradicional se mobiliza em torno de cotas e patrocínios oficiais para a temporada de futebol de 2026, o Ton — marca da Stone focada em microempreendedores e autônomos — decidiu seguir uma estratégia alternativa de comunicação. No dia 9 de junio de 2026, a fintech colocou no ar uma nova campanha nacional estrelada pelo ex-jogador Romário, utilizando o humor e a cultura popular para se inserir nas conversas do mundial de forma orgânica.

Batizada internamente de "Copa do Mundo", a ação marca o retorno do "Baixinho" às grandes campanhas publicitárias de massa após mais de dez anos afastado do formato. O conceito criativo adota a estratégia de newsjacking ou "hackear conversas": as peças para TV, rádio e redes sociais não fazem menção direta a seleções, competições ou termos registrados, mas usam a figura icônica do craque e o cenário de uma loja de artigos esportivos para fixar a mensagem.

Trocadilho Humorado e Conexão com o Empreendedor

A agência Blast estruturou os roteiros para associar o apelido histórico do ex-atleta ao principal argumento de vendas da maquininha: as menores taxas de juros e o parcelamento acessível para quem trabalha por conta própria.

Evolução do Conceito: O projeto dá sequência à plataforma de comunicação "baixinha" desenvolvida pelo Ton, que já utilizou o cantor sertanejo Solimões e cães da raça Pinscher para traduzir o benefício de custo-benefício de forma cômica.

Linguagem Popular: A narrativa foca no dia a dia do comércio real brasileiro — feiras, balcões e vendas por aplicativo — abordando a necessidade de o microempreendedor proteger suas margens de lucro sem afastar o cliente.

“Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala la lengua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia. Se o Baixinho deixou a taxa baixinha, agora é com o empreendedor fazer gol nas vendas”, afirma Romário.

“Grandes momentos culturais não são feitos apenas pelos territórios oficiais, mas pelas conversas que eles despertam. Com o Romário conseguimos transformar uma mensagem racional em uma narrativa simples, popular e próxima do empreendedor brasileiro”, avalia Rodolfo Luz, diretor de marketing da Stone.

Execução de Linguagem e Bastidores Criativos

O desenvolvimento técnico da campanha envolveu a produção de um filme com estética cinematográfica para envolver o espectador, sob o comando da produtora Santa Transmedia e direção de cena de Pedro Furtado.

"A plataforma ‘baixinha’ mostra a pluralidade de um mesmo insight. Tendo como coração da ideia o humor brasileiro, apresentamos uma publicidade feita para conectar com o Brasil Real", explica Kika Botto, diretora de criação da Blast.

Ficha Técnica da Campanha Agência: Blast

Título: Copa do Mundo

Cliente / Aprovação: Ton (Rodolfo Luz, Bruno Dias Novaes e Carolina Herdy Manhães)

Direção Executiva de Criação (ECD): Felipe Silva

Direção de Criação: Kika Botto

Direção de Arte: Eduardo Menezes e Carolina Lopez

Redação: Nathalie Palomares, Paula Capobianco e Lucas Pereira

Equipe de Atendimento e Planejamento: Jorge Papa, Flavia Agria, Gustavo Dornelles e Vinicius Vicente

Produtora de Imagem: Santa Transmedia (Direção: Pedro Furtado | Fotografia: Daniel Venosa)

Pós-Produção / Efeitos: HUB VFX (Montagem: Gabriel Cesar | Colorista: Rafael Suarz)

Produtora de Som: Evil Twin (Direção Musical: Peter Sauces e André Faria)