Tinder leva mulheres do automobilismo para série criada em parceria com a Fórmula E

O Tinder amplia sua presença no automobilismo com o lançamento de “Ready. Set. Spark”, série de conteúdos protagonizada por três nomes do esporte: Sophia Floersch, Marta García e Abbi Pulling. A produção faz parte da parceria da plataforma com a Fórmula E e busca aproximar o universo das corridas das conversas sobre relacionamentos e comportamento.

Em julho, o Tinder tornou-se o primeiro aplicativo de namoro a firmar uma parceria com a Fórmula E, assumindo o posto de Parceiro Oficial de Conexões do E-Prix Hankook de Londres de 2026. Agora, a colaboração avança para uma estratégia de conteúdo que coloca mulheres do automobilismo no centro da narrativa.

Conversas em alta velocidade

Filmada durante os E-Prix de Berlim e Londres de 2026, “Ready. Set. Spark” acompanha as pilotos em conversas sobre amor, vida e os desafios de construir uma carreira no automobilismo. A dinâmica acontece dentro dos carros, enquanto elas enfrentam curvas em alta velocidade e respondem às perguntas das apresentadoras.

As três protagonistas acumulam conquistas em diferentes categorias. A alemã Sophia Floersch integra a Alpine Academy, tornou-se a primeira mulher a marcar pontos no Campeonato de Fórmula 3 da FIA e atua como piloto de testes e desenvolvimento da Opel GSE na Fórmula E.

A espanhola Marta García foi a primeira campeã da F1 Academy, em 2023, e posteriormente passou às provas de endurance com a Iron Dames, equipe formada exclusivamente por mulheres.

Já a britânica Abbi Pulling conquistou o campeonato de pilotos da F1 Academy em 2024 e tornou-se a primeira mulher a vencer uma corrida do Campeonato GB3, categoria na qual compete atualmente. A piloto também participa dos programas de simulador e Treinos de Novatos da Nissan na Fórmula E.

Automobilismo ganha espaço nas conexões do Tinder

A aproximação com as corridas também acompanha uma mudança identificada pela própria plataforma. Segundo dados internos do Tinder, as menções a automobilismo nas bios dos usuários cresceram 1.164% ao longo de 2025 no Reino Unido, Alemanha, Espanha e França.

O dado compara as menções a “esportes a motor” registradas em 31 de dezembro de 2025 com aquelas observadas em 1º de janeiro do mesmo ano.

A parceria também busca dialogar com a presença feminina no universo da Fórmula E. De acordo com informações divulgadas pelas marcas, 49% do público da categoria é formado por mulheres.

“No automobilismo, estamos tão focadas no desempenho que os fãs raramente conseguem ver quem somos quando tiramos o capacete. A parceria com o Tinder para esta série foi uma oportunidade brilhante de compartilhar um lado diferente de mim mesma e mostrar como é a vida além das pistas”, afirma Abbi Pulling.

Para Paolo Lorenzoni, vice-presidente de Marketing do Tinder para a região EMEA, a proposta é fazer com que a participação da marca no automobilismo ultrapasse uma presença convencional de patrocínio.

“Com a campanha ‘Ready. Set. Spark’, estamos colocando algumas das mulheres mais talentosas e empolgantes do esporte ao volante e dando às pessoas a chance de conhecer as personalidades por trás dos capacetes. É uma parceria que trata de conexão, autoexpressão e de provar que há mais de uma maneira de assumir a liderança”, afirma.

A série começa a ser distribuída pelos canais do Tinder no Instagram e TikTok no Reino Unido, Alemanha e Espanha.