Swift Escala Renato Gaúcho para Promover Linha de Carnes Durante Período Esportivo

A Swift estruturou uma nova estratégia de comunicação voltada para o mercado de churrasco, aproveitando a movimentação do calendário do futebol. A marca oficializou o lançamento de uma campanha publicitária protagonizada pelo técnico e ex-jogador Renato Gaúcho para promover a linha de produtos Legado 1855, buscando sintonizar suas ações de marketing com os hábitos de consumo da população nacional.

A ação publicitária, assinada pela agência Noize, adota o humor para fazer referência ao corte sofrido pelo profissional na convocação final para o torneio mundial de 1986. No filme da campanha, o treinador utiliza a expressão “desta vez, o corte não me tirou do time” para fazer uma analogia entre o fato histórico de sua carreira e as opções de cortes de carne bovina da empresa. O investimento apoia-se em dados de mercado da consultoria Kantar, que apontam a presença da carne bovina em 93% dos lares do país e em 60% dos churrascos realizados. O plano de veiculação e distribuição de mídia prioriza canais digitais como Instagram, X e TikTok, além de painéis de mídia exterior (OOH) instalados em capitais. O cronograma de exibição concentra as inserções no período do almoço, horário que responde por 66% do consumo do segmento. A influenciadora Carol Portaluppi também foi integrada à estratégia para gerar conteúdo complementar nas redes sociais.

Mario Casanova, diretor de Marketing, Marketplace e Ecommerce da Swift, explica o direcionamento do plano de comunicação:

"A linha Legado 1855 entrega o padrão de excelência que a tradição do churrasco merece. Escolher o Renato Gaúcho é enaltecer a nossa capacidade de ‘superar cortes’ e focar a reunião em torno da mesa e na torcida pelo futebol. Ao posicionar a linha Legado 1855 nesse nicho, a Swift transforma um hábito cultural enraizado em uma oportunidade de consumo de maior valor agregado."

Os indicadores de mercado coletados pela Kantar indicam que o churrasco se mantém como um hábito semanal para 35 milhões de brasileiros, registrando uma frequência de 1,7 vez por semana entre os consumidores frequentes. A estratégia da Swift visa utilizar o patrocínio e a associação com figuras do esporte para direcionar a escolha de compra do público em períodos de alta demanda por itens de varejo alimentar.