Superbet e JNTO lançam grife de moda em edição limitada para a Copa do Mundo 2026

A Superbet, primeira operadora de apostas esportivas e jogos online a obter licença federal no Brasil, anunciou o lançamento da Coleção Super by Superbet. Desenvolvido em parceria com o estúdio criativo independente JNTO, o projeto foi estruturado para funcionar como um manifesto fashion-cultural que posiciona a plataforma de entretenimento além do marketing esportivo tradicional, estabelecendo-se como uma label proprietária de estilo de vida (lifestyle).

A coleção, de edição limitada, conta com apenas 3 mil peças produzidas e foi desenhada para embalar o clima de torcida durante o torneio mundial de 2026. Sob a assinatura da estilista Kananda Soares, idealizadora da marca Favela Hype, os modelos reinterpretam a tendência Brasil Core e Bloke Core (movimento de moda que funde camisas de futebol ao vestuário de rua urbano), aplicando cortes minimalistas e detalhes editoriais de alta moda a peças como camisas, jaquetas e croppeds.

Homenagem a Cafu e Fashion Film da Coleção

O grande destaque histórico da coleção é a Camisa Cafu, uma edição especial com tiragem ultra-restrita de 150 unidades numeradas e autografadas pelo ex-capitão da Seleção Brasileira. Para reforçar a conexão emocional e a nostalgia do pentacampeonato de 2002, o projeto conta com um filme focado na trajetória do ídolo nacional.

A direção criativa da campanha de lançamento, apresentada oficialmente no dia 8 de junho, ficou sob a responsabilidade de Mlk Brutal — diretor de cena conhecido por trabalhos com as cantoras Marina Sena e Luísa Sonza. A proposta audiovisual foi afastar o material da linguagem puramente publicitária, entregando um fashion film que valoriza o caimento, o styling e a identidade das peças.

“Ainda que ambos andem juntos, queria que o produto final chegasse como um fashion film, que explora as peças de roupas, seus cortes e styling. Me interessou criar imagens onde as roupas não aparecem apenas como figurino, mas como parte da atitude, da identidade e da energia de cada personagem”, explica o diretor Mlk Brutal.

“Para a Superbet, este momento transcende o futebol e se transforma no maior palco cultural do planeta. A ‘Super by Superbet’ surge para celebrar a união entre moda e esporte, oferecendo uma proposta singular que traduz a energia vibrante e a potência cultural do Brasil", declara Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet Brasil.

Mídia na Times Square e Live Marketing Gamificado

A estratégia de comunicação da JNTO foi estruturada para trabalhar o resgate do orgulho e da autoestima do torcedor brasileiro em frentes de mídia e experiência física:

Circuito OOH Internacional: O plano de mídia Out-Of-Home contempla telas de mobiliário urbano nas principais capitais do Brasil e estende a campanha para um painel de destaque internacional na Times Square, em Nova York.

Ativações em Dias de Jogo: Nos dias de partidas do Brasil no mundial (13, 19, 24 e 29 de junho), a marca ativará vending machines interativas e gamificadas nas arenas oficiais Arena Brasileira (em São Paulo) e Village Rio (no Rio de Janeiro).

"Poucas marcas conseguem conectar a paixão do Brasil pelo futebol com a paixão pelo Brasil, que é a nossa identidade. 'Super' não é uma brincadeira: é uma marca, do tamanho da aposta que fizemos nessa cultura", acrescenta Felipe Pimentel, CCO da JNTO.

Ficha Técnica da Campanha

Agência e Estúdio Criativo: JNTO

CEO: Cainã Meneses

CCO: Felipe Pimentel

Direção de Operações: Giovanna Bragança

Direção de Arte: Emanuelle Arcangela

Planejamento: Lethícia Araruna

Direção do Filme: Mlk Brutal

Estilista Convidada: Kananda Soares (Favela Hype)

Aprovação do Cliente (Superbet): Patrícia Prates, Guilherme Perez, Nicole Villanueva, Danilo Monteiro e Vanessa Ferreira (PR)