SuperSim reposiciona marca e aposta em histórias reais para ressignificar a comunicação sobre crédito

A SuperSim inicia uma nova fase de sua estratégia de marca ao lançar a campanha "Crédito pra Vida Real", movimento que busca reposicionar a forma como a empresa conversa com o público e, ao mesmo tempo, ampliar o debate sobre o papel do crédito na vida dos brasileiros.

Desenvolvida pela agência Purpple em parceria com a Coletivo Consultoria, a campanha abandona a comunicação centrada apenas no produto financeiro e passa a construir uma narrativa baseada nas histórias de trabalhadores que movimentam a economia diariamente, mas que, muitas vezes, permanecem à margem do sistema financeiro tradicional.

A proposta acompanha uma tendência crescente do marketing de aproximar marcas de experiências concretas do consumidor, substituindo discursos institucionais por narrativas mais humanas e conectadas ao cotidiano.

Segundo Gabriel Coutinho, diretor de Marketing da SuperSim, o novo posicionamento nasce da intenção de tratar o crédito como uma ferramenta presente na vida das pessoas, e não apenas como um serviço financeiro.

"O conceito 'Crédito pra Vida Real' nasce da nossa convicção de que o crédito é uma ferramenta legítima da engrenagem da vida das pessoas, mas que é mal entendido e trabalhado no mercado. Queremos dar visibilidade a quem movimenta a economia todos os dias e é invisível à maioria das instituições, e mostrar que o acesso a soluções financeiras pode ajudar a transformar realidades com responsabilidade."

A estratégia criativa parte justamente desse olhar para personagens que raramente ocupam espaço nas campanhas publicitárias. Em vez de atores ou histórias idealizadas, a marca escolheu retratar trabalhadores reais e suas rotinas, mostrando como o crédito pode contribuir para enfrentar imprevistos, viabilizar projetos e oferecer mais estabilidade financeira.

Para Rodrigo Niemeyer, Head de Criação da Purpple, a campanha foi construída a partir de uma reflexão sobre invisibilidade social.

"A campanha foi construída a partir de um paradoxo social: profissionais essenciais para o funcionamento do país frequentemente permanecem invisíveis aos olhos da sociedade. Ao dar protagonismo a esses personagens reais, a marca promove reconhecimento e valorização por meio de representações autênticas e respeitosas de suas histórias."

O principal ativo da campanha é uma série de minidocumentários que acompanha a rotina desses trabalhadores sob uma linguagem próxima do jornalismo documental. A iniciativa será desdobrada em TV, mídia digital, OOH, ações de merchandising e redes sociais, ampliando os pontos de contato da marca com diferentes públicos.

Mais do que uma campanha pontual, "Crédito pra Vida Real" passa a orientar toda a plataforma de comunicação da SuperSim. A mudança sinaliza uma estratégia de branding focada na construção de relevância cultural e emocional, aproximando a fintech da realidade de milhões de brasileiros que recorrem ao crédito não apenas para consumir, mas para administrar o dia a dia, superar dificuldades e criar oportunidades.

O movimento também reforça uma tendência observada no mercado financeiro, em que instituições vêm investindo cada vez mais em narrativas de propósito e identificação, buscando transformar serviços tradicionalmente vistos como transacionais em histórias capazes de gerar conexão, confiança e valor de marca.

Assista!

Ficha técnica - SuperSim - Visíveis

Anunciante: SuperSim

Agência: Purpple & Purpple Creators

Purpple:

CEO: Marcelo Bernardes

Head de Criação: Rodrigo Niemeyer Diretores de Criação: Marcello Droopy e Guto Asanuma Redação: Marcello Droopy e Simone Paz

Direção de Arte: Guto Asanuma e Tony Leal

Estratégia: Carina Migliacio e Lah Nascimento

Atendimento: Cláudia Razze e Regina Cezaretti

Midia: Fabio Caetano, Nathalia Oliveira, Thais Alves, Janaina Ferreira

RTV: Aline Barbosa

Motion Designer: Marcus Kray

Revisora: Kiel Pimenta

Purpple Creators:

CEO: Daniela Cadena

Diretor de Social & Conteúdo: Bruno Dellavega

Diretor de Influência: Raphael Varella

Especialista de Influência: Amanda Ramos

Creator: Brian Ferreira

Multimedia Creative: Jupiter Nepomuceno

Aprovação Cliente: Gabriel Coutinho, Priscilla Nicolellis, Marcos Mendes e Marcel Tuchler

Apoio de Estratégia de Marca e Linguagem – Coletivo Consultoria: Tiago Guimarães, Clarissa Issa e Teresa Zequim

PRODUTORA

Produtor Executivo — Kako Tufano, Brunno Papa, Marcelo Campana, Helio Ranieri

Assistente de Produção e Atendimento — Julia Meirelles y Araujo

Coordenação de Produção — Nathalia Cardoso

Assistente de Coordenação de Produção — Julia Gonçalves

PRODUÇÃO

Diretor de Cena — SHINTA

Assistente de Direção — Catharina Bergo

2º Assistentes de Direção — Julia Gonçalves e Carol Basilio

Diretor de Cena (2ª Unidade) — Rob Neto

Assistente de Direção (2ª Unidade) — João Piovan

Diretor Fotografia — Gustavo Caetano Costa

1º Assistente de Câmera — Fábio Henrique Batista Moraes

2º Assistente de Câmera — Isabela Borges Giles Ferrer

Vídeo Assist — Stella Dos Santos Azevedo

Logger — Cinthia Almeida Carvalho

Diretor Fotografia (2ª Unidade) — Felipe Corrêa da Silva

Assistente de Câmera (2ª Unidade) — Giovanna Pontarelli

Assistente de Câmera (2ª Unidade) — Lucas Pupio

Camera Car Piloto — Junior Borges

Gaffer — Lucas Eduardo de Oliveira

1º Assistente de Elétrica — Hélio Cândido De Oliveira

2º Assistente de Elétrica — Gabriel Pereira Queiroz dos Santos

2º Assistente de Elétrica — David Araújo Barbieri

2º Assistente de Elétrica — Vitorio Rodrigo Alves Nunes Abruzzeze

Maquinista — Rodrigo Molica Severo

1º Assistente de Maquinária — Joelson Teodoro dos Santos

2º Assistente de Maquinária — Lucas Roberto Matoso

2º Assistente de Maquinária — Vinicius Roberto Ignacio de Almeida

2º Assistente de Maquinária — Valdomiro Santos Lima

Som Direto — Nicolas Presciutti

Som Direto (2ª Unidade) — Murilo Freitas

Diretor de Produção — Carlos Eduardo Saraiva

Produtor — Willian Di Gianni Tucci

Produtora de Base — Kátia Galvão

Platô — Rodrigo da Silva Pereira

Assistente de Produção — Luiz Gustavo Costa

Assistente de Produção — John Alan Ferreira

Ajudante de Produção — Hiago Lopes

Ajudante de Produção — Thiago Bispo Santana

Produtor de Locação — Emerson Marcon Junior

Diretor de Arte — Mariana Fernanda Sanção

Produtora de Arte — Paola Santos Silva

Produtora de Objetos — Bárbara Romero Barbosa

Contrarregra — Vítor de Souza Nascimento

Ajudante Contrarregra — Ricardo Nunes da Costa

Ajudante de Objetos — Felipe de Souza Santos

Ajudante de Objetos — Gustavo Soares Aranega Neto

Ajudante de Objetos — Allan dos Santos Gomes

Estagiário — Felipe Araujo

Figurinista — Maria Rita

Assistente de Figurino — Laura da Costa Barbalho Leite

Make + Hair — Melissa de Souza Palma

Assistente Make — Debora

Produtora de Elenco — Lillian Martins Marinho

Elenco — Tais de Oliveira Rodrigues

Elenco — Alessandra Ferreira Dantas

Elenco — Leonardo Leocadio Rodrigues

Elenco — Paula Cristina Borges

Elenco — Vívian Ribeiro Souza

Gerador — MJ Geradores

Catering — Flor de Lotus

Frota — New Line

Motorista — Keyla Katty Araujo

Seguro de Equipe — Sura Seguros

Infraestrutura — Casa do Produtor

Câmera — Filmes do Bem

Luz — Speclight e Cinecidade

PÓS PRODUÇÃO

Coordenação de Pós e Finalização — Anderson Massambani

Montador — Diogo Marques

Color — João Ballestiero

IA — Zaza

Motion Cartelas — Tiago Patrício

PRODUTORA DE ÁUDIO

Produtora — AudioBoutique

Produção Musical — Lourenço Rolon

Finalização — Márcio Ribeiro

Locução — Graça Cunha

Coordenação — Milena Lopes

Financeiro — Mônica Gaibina