Streaming lidera investimentos e Copa de 2026 acelera transformação da publicidade brasileira, aponta Tunad

A Copa do Mundo de 2026 consolidou uma mudança de patamar no ecossistema publicitário brasileiro. De acordo com o levantamento "Copa do Mundo 2022 × Copa do Mundo 2026", realizado pela plataforma de inteligência de mídia Tunad, o torneio foi marcado pela migração de empresas nativas digitais para a TV linear, pela liderança de plataformas de streaming em volume de investimento e pela redistribuição de verbas entre diferentes emissoras.

O levantamento analisou a veiculação de campanhas na televisão aberta e fechada no Brasil durante as duas últimas edições do Mundial de futebol.

Mudança nas Categorias e Liderança do Streaming

A transformação mais expressiva registrada pelo estudo ocorreu no topo das categorias que mais investiram em mídia durante a Copa:

Streaming e Mídia Digital: Categoria saltou da 9ª posição em 2022 (R$ 3,2 milhões) para a liderança isolada em 2026, totalizando R$ 19,9 milhões — um avanço superior a 500%;

Plataformas de Apostas (Bets): Mantiveram presença constante entre os maiores aportes financeiros do período; Telecomunicações: Deixou o grupo das dez principais categorias anunciantes em relação à edição do Qatar.

Renovação de Marcas Protagonistas Embora o aporte financeiro somado dos dez maiores anunciantes tenha se mantido estável — passando de R$ 77,2 milhões em 2022 para R$ 75,3 milhões em 2026 —, houve uma substituição de marcas no ranking de maiores investidores.

Ranking 2022: Liderado por Pixbet, Claro e McDonald’s;

Ranking 2026: Liderado por Globoplay, Esportes da Sorte e Lenovo, seguido por marcas como Amazon, Shopee, Rexona e Bem Brasil.

Descentralização das Verbas entre Veículos

O estudo apontou ainda uma distribuição mais pulverizada das verbas publicitárias entre os veículos de transmissão de TV aberta e fechada:

TV Globo: Manteve a liderança no volume captado, mas viu sua fatia do investimento monitorado passar de 92% em 2022 para 51% em 2026; SBT e SporTV: Registraram crescimento expressivo, com o SBT assumindo a segunda colocação em participação do bolo publicitário no período.