Sherpa42 revela tendências dos festivais

A Sherpa42, agência de experiential marketing, em parceria com o Mapa dos Festivais, divulgou uma pesquisa que aponta tendências emergentes no cenário de festivais no Brasil. O estudo destaca o crescimento de eventos fora das grandes capitais e o fortalecimento de festivais de pequeno porte e de nicho. O levantamento também traz dados sobre o perfil dos frequentadores, incluindo motivações, gostos e preferências.

“Para nós da Sherpa42, é super importante esse tipo de iniciativa porque corrobora com discussões super interessantes com nossos clientes e informações relevantes de como podemos trabalhar com esses dados para aplicar no nosso dia a dia”, afirma João Ribeiro, CEO da Sherpa42. A agência foi responsável pelas ativações de experiential marketing para Red Bull e Smirnoff durante o Lollapalooza Brasil 2025.

A pesquisa, desenvolvida pelo Mapa dos Festivais e Walk the Talk e divulgada durante o Sherpa42 Camp, registrou a realização de 364 festivais em 2024, um aumento de mais de 20% em comparação com 2023. O preço médio dos ingressos foi de R$ 375,40. Os festivais multigênero representaram 49,9% do total, seguidos por festivais de rock (13,3%) e eletrônica (9,4%).

O estudo também identificou mudanças no formato dos festivais, com um aumento de eventos realizados em tours, cruzeiros e regiões fora dos grandes centros urbanos. Em 2024, 2.983 artistas se apresentaram em festivais, com uma média de 8,2 artistas por line-up. Os artistas mais presentes foram Péricles, Nando Reis, Ferrugem, Menos é Mais, Pitty, Sorriso Maroto, Matuê, Dilsinho, Belo e Veigh.

A diversidade de público nos festivais inclui diferentes faixas etárias, classes sociais, gêneros e etnias. A pesquisa apontou que a infraestrutura é o fator mais relevante na escolha de um festival, superando a presença do artista preferido e o preço dos ingressos.

“Os festivais têm se transformado para atender novos perfis de público e demandas do mercado. A pesquisa nos permite entender melhor essas mudanças e aplicar as conclusões em projetos futuros”, comenta Ribeiro.

Para ter acesso ao resumo da pesquisa, basta acessar este link.