Sentimental Filme cria startup de IA e amplia atuação para criatividade e tecnologia

A Sentimental Filme anunciou a criação da Eyeball, startup voltada ao desenvolvimento de soluções de narrativas com uso de tecnologia e inteligência artificial para o mercado criativo.

A nova empresa foi fundada pelos sócios da Sentimental, Marcos Araujo e Marcos Medeiros, em parceria com a produtora executiva Flavia Zanini e o designer de IA André Batista.

Com bases em São Paulo e Lisboa, a Eyeball terá atuação global e atenderá diretores de cena, criativos, marcas, agências, produtoras, estúdios e empresas de tecnologia.

Startup será centro de inovação da holding

Apesar de operar de forma independente da Sentimental Filme, a Eyeball será o centro de desenvolvimento e implementação de tecnologia e inovação da holding.

Com a criação da startup, a Sentimental amplia sua atuação para além da produção audiovisual e passa a se posicionar como um grupo que reúne criatividade, entretenimento, propriedade intelectual e tecnologia.

“A tecnologia sempre foi uma aliada da produção audiovisual. Com a IA será a mesma coisa”, afirma Marcos Medeiros, sócio e CCO da Sentimental Filme e da Eyeball.

Segundo o executivo, o diferencial continuará dependendo do olhar criativo aplicado às ferramentas.

Eyeball já estreia com projetos para marcas

A startup chega ao mercado com trabalhos realizados para GWM, Nike e Cinemark, além de outros projetos em desenvolvimento.

Um filme produzido para a Cinemark foi selecionado para o AI Film Awards Brasil 2026.

O curta Nevada 1969, criado e realizado por André Batista, também integra a seleção do festival, previsto para acontecer entre 6 e 8 de novembro, no Itaú Cultural, em São Paulo.

Sócios combinam produção, criação e IA

A nova operação reúne perfis complementares do mercado audiovisual e publicitário.

Marcos Medeiros tem trajetória em agências como AlmapBBDO e DM9DDB e foi fundador da Crispin Porter + Bogusky Brasil. Desde janeiro de 2026, atua como sócio e CCO da Sentimental Filme.

Marcos Araujo é fundador e CEO da Sentimental e acumula mais de três décadas de experiência em produção audiovisual.

Flavia Zanini, recém-chegada à companhia, assumiu a liderança das áreas de Operações e Produção de Publicidade e Conteúdo para Marcas.

Já André Batista entra com foco específico em inteligência artificial e desenvolvimento visual.

Com essa composição, a Eyeball passa a ocupar a frente tecnológica da nova estrutura do grupo.