Seara aposta em humor para apresentar expansão da linha Protein em campanha da WMcCann

A Seara colocou o humor e o comportamento de consumo no centro de sua nova grande campanha para a linha Seara Protein. Criada pela WMcCann, a comunicação “Você nem imagina, mas tem proteína” foi desenvolvida para marcar a expansão do portfólio da marca, que saltou de três refeições individuais em 2025 para 13 opções — incluindo agora pratos tradicionais e indulgentes como lasanhas, pizzas, almôndegas e fettuccine.

No filme publicitário, os personagens habitam um universo lúdico onde um “contador de proteína” registra o consumo diário de forma obsessiva. A dinâmica cômica se intensifica quando um dos personagens consome uma Lasanha à Bolonhesa da linha e o contador dispara, ilustrando a premissa de que refeições saborosas e cotidianas também podem entregar alta densidade proteica sem a necessidade de sacrifícios.

Estratégia alinhada ao crescimento do mercado

Segundo Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, o objetivo é descomplicar a rotina do consumidor. “Com Seara Protein as pessoas só precisam se preocupar com a escolha do cardápio do dia. Cabe à Seara facilitar essa escolha com opções super saborosas e práticas”, pontua.

A ampliação da linha chega em um momento de forte aquecimento do setor. Dados da Worldpanel by Numerator apontam que o faturamento do segmento de produtos ricos em proteína cresceu 12% no primeiro trimestre de 2026, alcançando 12,8 milhões de lares brasileiros. A marca também destaca o impacto de novas rotinas de bem-estar e o avanço de tendências de saúde na mesa dos consumidores.

Com presença nacional em praças estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Porto Alegre, a campanha conta com uma estratégia multicanal envolvendo TV aberta, streamings, mídia digital, aplicativos de entrega e OOH.