Score Agency cria universo musical para parceria entre Oreo e Selena Gomez

A Score Agency, agência de Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners, foi a responsável pelas ativações que marcaram o lançamento de Oreo Selena Gomez, nova edição do biscoito resultado da parceria global da Mondelez com a cantora e atriz. O projeto inclui uma Store in Store (SIS), uma ativação externa inédita e a adaptação do conceito global para o mercado brasileiro, com materiais promocionais e peças de ponto de venda.

A ideia central da campanha parte da pergunta: como destacar o lançamento no ponto de venda com algo inédito, inovador e que também gere volume? A resposta veio por meio do fone de ouvido, elemento simbólico que conecta o universo musical de Selena Gomez à experiência com a marca. O acessório foi usado como fio condutor de toda a linguagem visual da campanha.

“A ideia foi transformar o ponto de venda não apenas em um espaço de exposição de produtos, mas em um universo experiencial, onde música, marca e consumo se encontram. O fone de ouvido cria essa atmosfera imersiva, convidando o shopper a interagir e, claro, a consumir”, explica Juliana Lammel, Diretora de Criação da Score Agency.

A Store in Store criada pela Score se destaca por sua capacidade de visibilidade e volume. A estrutura foi pensada para funcionar como uma vitrine de impacto, ao mesmo tempo em que facilita o acesso ao produto. Duas unidades foram instaladas: uma no Atacadão de Osasco, em São Paulo, e outra nas Lojas Americanas do Shopping Plaza Niterói, no Rio de Janeiro.

Já a ativação externa foi instalada no estacionamento do GPA Morumbi, em São Paulo. A estrutura em formato de fone de ouvido gigante foi desenvolvida para gerar impacto visual e engajamento, seguindo a mesma linha criativa da ação no ponto de venda. O layout e a produção também ficaram sob responsabilidade da Score Agency.

A estratégia posicionou o fone de ouvido como principal asset da campanha, alinhado ao guia visual global e com foco em experiência de marca e aumento nas vendas. A agência ainda foi responsável por toda a adaptação dos layouts e produção dos materiais promocionais usados nos pontos de venda.