SBT e SBT News usam inteligência artificial em campanha de combate às fake news

O SBT e o SBT News lançaram uma campanha institucional de conscientização sobre fake news que utiliza a própria inteligência artificial para demonstrar como a tecnologia pode ser empregada na criação de conteúdos falsos cada vez mais convincentes.

Protagonizado pelo jornalista Celso Freitas, o filme utiliza recursos de inteligência artificial para criar uma representação digital capaz de reproduzir características humanas, como aparência, voz e movimentos.

Ao longo da peça, a transformação da imagem busca mostrar ao público como elementos que antes poderiam ajudar a identificar uma falsificação também podem ser manipulados digitalmente.

IA coloca novos desafios para a identificação de conteúdos falsos

A campanha parte do avanço das ferramentas capazes de produzir e modificar imagens, vídeos e áudios com níveis crescentes de realismo.

Nesse cenário, o SBT e o SBT News colocam a apuração jornalística no centro da discussão sobre desinformação, defendendo a checagem e a contextualização como instrumentos para avaliar a confiabilidade dos conteúdos que circulam no ambiente digital.

“Antes de acreditar, confie em quem apura”

Com o conceito “Antes de acreditar, confie em quem apura”, a campanha busca alertar para a necessidade de verificar informações antes de acreditar ou compartilhar conteúdos.

A iniciativa também reforça o posicionamento dos canais em torno do jornalismo profissional diante de um ambiente em que ferramentas de inteligência artificial tornam mais difícil distinguir conteúdos reais de materiais manipulados.

Mais do que abordar uma tecnologia específica, a comunicação coloca em discussão a relação da audiência com a informação e o papel da apuração em um cenário marcado pela evolução dos conteúdos sintéticos.