Sakura entrega comunicação integrada à Repense e estreia reposicionamento que une Ásia e Brasil

A Sakura Alimentos, pioneira e líder de mercado no segmento de shoyu no Brasil, anunciou a escolha da Repense como sua nova agência de comunicação integrada. A agência, que acumula 19 anos de atuação no mercado publicitário a partir de sua base em São Paulo, venceu o processo de concorrência promovido pela fabricante de condimentos de origem asiática. A parceria já estreia com a missão de coordenar um reposicionamento estratégico global para a marca, estruturado sob o conceito criativo "Encontros".

A nova plataforma de marca nasce para responder a uma pressão de mercado identificada em duas frentes de concorrência: as marcas de perfil premium importadas que disputam o selo de autenticidade japonesa e, no extremo oposto, as marcas de combate orientadas estritamente a preço e volume. O objetivo da Sakura é acionar sua liderança histórica, distribuição em massa e forte memória afetiva para se consolidar em um território proprietário e inexplorado: o nipo-brasileiro.

A Metodologia 3Rs e o Conceito "Ásia é Brasil"

Para dar sustentação técnica à nova fase da fabricante, a Repense desenhou o plano de comunicação com base em sua metodologia proprietária chamada 3Rs, dividida em três pilares operacionais de negócios:

Razões para Acreditar (Branding e Awareness): Foco no fortalecimento do legado institucional da marca e na ativação de novas campanhas de mídia em canais digitais e físicos.

Razões para Engajar (Conteúdo e Relacionamento): Criação de canais diretos de conversa e comunidade com os consumidores, com foco especial na atração do público jovem.

Razões para Respeitar (ESG e Reputação): Programas voltados para a sustentabilidade, inclusão e impacto social nas comunidades onde a empresa opera.

As ações de mídia preveem uma cobertura que integra exibições de mídia exterior digital (DOOH) estrategicamente posicionadas próximas a grandes pontos de venda, além de inserções em canais de TV conectada (CTV) acopladas às plataformas de streaming. O manifesto da campanha, roteirizado sob a forma de um samba-poema, será lançado oficialmente durante a realização do Festival do Japão de São Paulo, adotando a assinatura oficial: "Ásia é Brasil. Brasil é Ásia."

"A mistura expressa no conceito pensado pela Repense vai além dos ingredientes. Ela diz respeito à integração entre o rigor da Ásia e o ritmo do Brasil. A Sakura não apenas tempera; ela é o ponto de colisão entre culturas, gerações e mentes que buscam o inusitado potencializado por essa troca." — Roberto Ohara, Diretor Comercial da Sakura.

Squad Multicultural e Expansão da Academia Sakura

A estratégia de conteúdo para as redes sociais será centralizada na editoria "Ponto de Encontro Sakura", liderada por um chef de cozinha de destaque no mercado gastronômico nacional. Para dar capilaridade ao intercâmbio de receitas e culturas no ambiente digital, a agência escalou um squad fixo de criadores de conteúdo e embaixadores de marca que representam as heranças culturais de quatro nações asiáticas: Japão, China, Coreia do Sul e Tailândia.

No ambiente corporativo e social, o reposicionamento impulsionará a expansão da Academia Sakura, que passará a operar em dois eixos paralelos de formação profissional:

O primeiro eixo será focado na reciclagem e treinamento técnico de chefs de cozinha e equipes de restaurantes especializados no segmento de gastronomia asiática. A segunda vertente consistirá em um programa de impacto social direcionado a Mulheres Empreendedoras. O escopo pedagógico desse braço social oferecerá cursos de letramento digital e aplicação prática de ferramentas de inteligência artificial voltados à gestão de micro e pequenos negócios gastronômicos, atendendo a lideranças femininas de comunidades brasileiras, japonesas, chinesas, tailandesas, vietnamitas e coreanas.

"A Sakura é, na prática, sinônimo de categoria no Brasil. Mas marcas sinônimo de categoria precisam se reinventar periodicamente para não virarem commodity. O reposicionamento que estamos propondo honra o legado da marca e, ao mesmo tempo, inaugura uma nova fase, mais plural, mais jovem, mais conectada com o Brasil de hoje." — Otavio Dias, CEO e fundador da Repense.