Risqué estreia no Lollapalooza Brasil 2026 com foco em autoexpressão e gamificação

A Risqué marcou sua estreia no Lollapalooza Brasil 2026 com uma operação robusta que uniu o universo das cores à energia da música. Com um estande imersivo e o lançamento de uma coleção dedicada ao festival, a marca do grupo Coty buscou consolidar sua presença no território do entretenimento.

Confira os principais destaques da participação da marca:

Experiência Imersiva e o "Color Match"

Para esta edição, a Risqué projetou um espaço onde o produto era o protagonista da cenografia. "Preparamos um estande inspirado diretamente na nossa nova coleção em parceria com o Lollapalooza. O conceito central foi a autoexpressão. Queríamos que o público usasse as cores vibrantes do nosso cenário para criar conteúdo e expressar sua autenticidade", explica Regiane Bueno.

Um dos grandes diferenciais foi a aposta na gamificação:

Color Match Risqué: Um jogo interativo onde os visitantes competiam para ganhar brindes exclusivos.

Brindes Colecionáveis: Leques, anéis, pulseiras e tatuagens temporárias inspiradas na paleta de cores da nova linha.

Receptividade e Engajamento

Segundo a executiva, a estratégia de trocar brindes por interação gerou filas e um alto volume de menções orgânicas nas redes sociais. "A receptividade foi extremamente positiva. O jogo interativo criou uma dinâmica de diversão que foi além da simples exposição de produto; o público participou ativamente e os brindes se tornaram itens de desejo dentro do festival", afirma a VP.

Por que o Lollapalooza?

A escolha pelo festival é parte de um movimento estratégico da Coty para rejuvenescer a base de consumidores de Risqué e inseri-la em contextos de comportamento e tendência. "Apostar no Lollapalooza é estar onde a criatividade e a expressão individual pulsam. Esse território é um pilar estratégico para nós", pontua Regiane.

A jornada da marca até o festival foi planejada em ondas:

Lançamento: Apresentação da coleção no fim de 2025.

Promoção: Parceria com a Rádio Mix para gerar awareness.

Clímax: Ativação física no festival para selar a conexão emocional.

Expectativas Futuras Para a Coty, o sucesso em Interlagos reforça o papel de Risqué como uma marca que dita tendências fora da prateleira de cosméticos. "Nossa expectativa é fortalecer esse vínculo significativo. Queremos que a Risqué seja vista como uma marca que entende e faz parte da cultura jovem e do entretenimento, potencializando o impacto de nossas coleções através de experiências diferenciadas", finaliza a executiva.