PUMA e Globo vão vender camisas oficiais do Divino, de Avenida Brasil 2

A PUMA e a Globo anunciaram que as novas camisas do Divino Futebol Clube, time fictício de Avenida Brasil 2, serão produzidas para venda ao público.

A marca alemã desenvolverá as versões HOME, uniforme principal, e AWAY, uniforme reserva, do clube que retorna às telas na nova fase da novela.

A parceria foi apresentada em 14 de outubro, durante o Upfront Globo 2027.

Na ocasião, uma camisa retrô comemorativa do Divino também foi exibida, mas essa versão não será comercializada.

Clube fictício ganha produto oficial

Com a iniciativa, o Divino passa a existir também como propriedade de consumo fora da dramaturgia.

As novas camisas serão desenvolvidas pela PUMA com tratamento semelhante ao dedicado aos clubes esportivos parceiros da marca.

“Vamos vestir o Divino com o mesmo cuidado que dedicamos aos nossos clubes parceiros. É um projeto que reúne futebol, entretenimento e a relação dos fãs com ‘Avenida Brasil’”, afirma Alexandre Ajoue, diretor de Brand da PUMA Brasil.

Segundo o executivo, a proposta é permitir que o público leve para fora da tela a relação construída com o time fictício.

Globo transforma fandom em oportunidade comercial

Para a Globo, a parceria também exemplifica o potencial de suas propriedades de dramaturgia como plataformas para marcas.

“Quando uma história atravessa gerações, ela deixa de ser apenas conteúdo para virar repertório cultural”, afirma Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em canais da Globo.

Segundo o executivo, a iniciativa transforma o time do bairro do Divino em um clube com identidade, produtos oficiais e presença no varejo.

A estratégia conecta uma propriedade conhecida da dramaturgia a uma categoria com forte apelo de coleção e pertencimento, aproximando entretenimento, futebol e consumo.

Lançamento terá detalhes divulgados posteriormente

A PUMA e a Globo ainda não informaram quando as camisas HOME e AWAY chegarão ao mercado nem quais serão os canais de venda.

Também não foram divulgados preços ou quantidade de peças disponíveis.

Os detalhes comerciais serão apresentados posteriormente pelas empresas.