Propeg assina campanha de lançamento do "Paulistinha", novo mascote oficial de São Paulo criado por Mauricio de Sousa

A Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Especial de Comunicação (SECOM), lançou a campanha institucional que apresenta o Paulistinha, o novo mascote oficial da cidade. Desenvolvido pelo desenhista Mauricio de Sousa — que reside na capital desde 1954 —, o personagem foi concebido para espelhar características marcantes do ecossistema e da população paulistana, destacando traços como a curiosidade, o acolhimento e o dinamismo urbano.

A estratégia de comunicação, assinada pela agência Propeg, visa estreitar os laços de pertencimento e orgulho local, transformando o mascote em um elo de conexão com a identidade cultural, a história e a rotina do município.

Ativações Culturais e Ocupação do Espaço Público

A campanha transcende as telas tradicionais de mídia e aposta em um robusto circuito de experiências físicas, projetado para interagir diretamente com o cotidiano dos cidadãos ao longo dos próximos meses:

Exposição Urbana: Distribuição de 91 esculturas customizadas do Paulistinha em pontos estratégicos de grande fluxo da cidade, cobrindo parques públicos, praças, bibliotecas municipais e centros culturais;

Ações Educativas e Leitura: Realização de oficinas literárias focadas no público infantojuvenil, acompanhadas pela distribuição gratuita de livros e gibis temáticos do personagem para fomento à leitura.

Na televisão, o filme oficial estreia na grade da TV aberta, funcionando como um convite para que a população explore os roteiros de lazer e cultura da cidade.

Ficha Técnica da Campanha

Agência: Propeg

Anunciante: Prefeitura de São Paulo (SECOM PMSP)

Liderança Agência: Vítor Barros (CEO), Hermes Zambini (CCO) e João Caetano Brasil (ECD)

Criação: André Batista (Head of Art), Rodrigo Cardoso (Diretor de Arte) e Luciana Elaiuy (Redatora)

Produtora de Vídeo: Focalize Serviços de Comunicação Visual

Direção de Cena: Pedro Serrano

Produtora de Som: Mr. Pink Music (Direção Musical de Henrique Racz)