Prefeitura de São Paulo e Propeg usam IA e obras da Pinacoteca para conscientizar sobre a Operação Baixas Temperaturas

A Prefeitura de São Paulo, em parceria com a Pinacoteca de São Paulo (equipamento da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo), iniciou a ação inédita "Olha o Frio". Criada pela agência Propeg, a iniciativa conecta arte, inteligência artificial e conscientização social em prol da Operação Baixas Temperaturas (OBT).

Utilizando ferramentas de IA, o projeto estimou a sensação térmica de cenários externos retratados em seis obras do acervo do museu. Ao escanear o QR Code posicionado ao lado das pinturas, os visitantes acessam conteúdos em áudio e texto que contextualizam o cenário da tela e o relacionam com o frio enfrentado nas ruas da capital paulista.

A Operação Baixas Temperaturas é acionada na cidade sempre que os termômetros registram 13°C ou menos. Desde o seu início, em maio, a OBT já passou por três ativações principais, contabilizando mais de 1,5 milhão de atendimentos emergenciais (com oferta de vagas de acolhimento, cobertores, sopas e bebidas quentes em tendas estratégicas).

"O frio retratado nas obras pertence ao passado, mas as baixas temperaturas vivenciadas por milhares de pessoas nas ruas é uma realidade bem atual. Com tecnologia, criamos uma nova forma de olhar para essas pinturas e convidamos a sociedade a transformar o inverno das pessoas mais vulneráveis, basta ligar 156", destaca Luciana Elaiuy, Diretora de Conteúdo e Redatora da Propeg.

"Nos períodos de frio, a população em situação de rua fica ainda mais vulnerável, por isso nosso compromisso é redobrado. Estamos presentes nas ruas, dia após dia, com compromisso permanente na garantia de direitos e na proteção integral de quem mais precisa", reforça Eliana Gomes, Secretária Municipal de Assistência e Desenvolvimento Social.

Visitação e Obras Integradas

A experiência fica disponível na Pinacoteca até o dia 30 de setembro de 2026. Os visitantes poderão interagir com telas assinadas por artistas de destaque da arte brasileira e internacional:

Almeida Júnior;

Antônio Parreiras;

Luiz Gualberto;

Zeferino da Costa;

Nicola De Corsi;

Renzo Gori.

Ficha Técnica do Projeto

Título: Olha o Frio;

Cliente: Prefeitura de São Paulo (Aprovação: SECOM PMSP e Pinacoteca);

Agência: Propeg;

Liderança Executiva e Criativa: Vítor Barros (CEO), Hermes Zambini (CCO), João Caetano Brasil (ECD) e André Batista (Head Of Art);

Direção de Arte e Redação: Rodrigo Cardoso, Eduardo Fialho, Luciana Elaiuy e Paula Martins;

Atendimento e Planejamento: João Brito, Vitória Lima, Gustavo Costa, Fernand Alphen e Babi Ferreira;

Mídia e Produção: Felipe Arruda, Zezé França, Mateus Guardachone, Manuela Peixoto, Rose Zanetti e Maria Eugênia;

Produtora de Som: Bartox (Direção e Produção Musical: Sérgio Bartolo);

Desenvolvimento Web: Dujudini.