Possível proibição das bets acende alerta no mercado publicitário brasileiro

A possibilidade de o Governo Federal proibir a atuação das plataformas de apostas e jogos online no Brasil coloca o mercado publicitário em alerta diante do peso que as bets conquistaram entre anunciantes e patrocinadores nos últimos anos.

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva vem defendendo publicamente o fim das plataformas de apostas no País. Na quarta-feira (23), durante evento no Rio de Janeiro, voltou a afirmar que pretende acabar com as bets. Paralelamente, o governo trabalha na elaboração de uma Medida Provisória sobre o setor.

Apuração publicada pelo SBT News aponta que o governo avalia uma proibição abrangente, incluindo apostas esportivas e cassinos online. Até a publicação desta reportagem, porém, o texto definitivo da MP ainda não havia sido divulgado oficialmente.

A decisão pode produzir consequências diretas para a indústria da comunicação. As plataformas de apostas ganharam espaço entre os maiores anunciantes brasileiros e passaram a ocupar propriedades de mídia, transmissões esportivas, patrocínios de clubes e grandes eventos.

Bets movimentaram quase R$ 3 bilhões em mídia

Dados do Ibope Advertising Intelligence publicados pelo Meio & Mensagem mostram que 15 empresas do setor presentes no ranking dos 300 maiores anunciantes somaram R$ 2,97 bilhões em compra de mídia em 2025, ante aproximadamente R$ 2,09 bilhões no ano anterior.

Entre as companhias aparecem Betano, Betnacional, BetMGM, Superbet, Bet365, Sportingbet, 7KBet, Esportes da Sorte, Novibet, KTO e outras plataformas.

A presença da categoria criou uma cadeia de investimentos que alcança emissoras de televisão, plataformas digitais, veículos de mídia, agências e propriedades esportivas.

Por isso, uma eventual interrupção das operações e da publicidade das empresas exigiria uma reorganização de contratos e receitas em diferentes áreas da indústria.

Agências e veículos acompanham impacto

Profissionais de mídia ouvidos pelo Meio & Mensagem avaliam que televisão e digital estariam entre os ambientes mais diretamente afetados pela saída das plataformas.

O impacto também alcançaria agências que estruturaram equipes para atender contas do segmento.

A Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) afirmou ao veículo que acompanha a possível edição da MP em diálogo com suas associadas e entidades do setor e aguarda o texto definitivo para avaliar seus efeitos.

Segundo a entidade, ainda não é possível dimensionar com precisão o impacto econômico de uma eventual proibição.

Futebol concentra patrocínios

Outro território diretamente ligado ao setor é o esporte.

As casas de apostas se tornaram patrocinadoras de clubes e transmissões de futebol e ampliaram sua presença em propriedades esportivas nos últimos anos.

Clubes e entidades do futebol reagiram à possibilidade de restrições, argumentando que uma interrupção abrupta dos investimentos teria consequências financeiras para as equipes. O governo, por sua vez, avalia medidas de apoio ao futebol paralelamente às mudanças previstas para as bets, segundo apurações publicadas nesta semana.

A discussão também envolve os contratos de mídia das próprias competições. Durante a Copa do Mundo de 2026, por exemplo, empresas de apostas estiveram entre os patrocinadores das transmissões brasileiras.

Eventos também podem perder patrocinadores

O alcance da categoria ultrapassa o esporte. Bets passaram a investir também em grandes propriedades de entretenimento e música.

A Superbet esteve entre as patrocinadoras do Rock in Rio 2026 e já havia utilizado o território de festivais em outras ocasiões, enquanto outras empresas do setor também construíram presença em eventos culturais.

Caso a proibição ampla seja confirmada, contratos de publicidade, patrocínio e ativações poderão precisar ser revistos.

O tamanho desse impacto, porém, dependerá do conteúdo final da Medida Provisória, das regras de transição e do alcance das restrições estabelecidas pelo Governo Federal.