OOH Brasil chega ao Centro-Oeste e passa a operar em dez capitais

A OOH Brasil anunciou sua entrada no Centro-Oeste com o início das operações em três importantes praças: Brasília, Goiânia e Campo Grande.

Com a expansão, a companhia passa a atuar em dez capitais brasileiras e amplia sua presença para três macrorregiões do país, somando o Centro-Oeste às operações já consolidadas no Sudeste e no Nordeste. O movimento integra a estratégia da empresa de combinar escala nacional com equipes e planejamentos adaptados às particularidades de cada mercado regional.

Segundo dados do CENP-Meios citados pela companhia, o Centro-Oeste concentra cerca de R$ 900 milhões em investimentos de mídia. Na região, o OOH responde por 28% do total, consolidando-se como o segundo meio com maior participação nos aportes publicitários.

Estratégia considera a vocação econômica das capitais

A escolha das três cidades do Centro-Oeste reflete o papel econômico e estratégico desempenhado por cada mercado:

Brasília: Destaca-se pela combinação de renda média elevada e forte relevância institucional.

Goiânia: Apresenta economia impulsionada pelo dinamismo do agronegócio, setor de saúde, varejo forte e serviços.

Campo Grande: Desempenha papel estratégico na integração logística e econômica entre diferentes regiões do país.

Para a OOH Brasil, a presença nessas praças amplia a capacidade de criar e veicular campanhas nacionais com alto apelo regional.

“O Brasil não é um único mercado publicitário. Quando olhamos regionalmente, encontramos economias, comportamentos e relações com os meios muito diferentes. Chegar ao Centro-Oeste não é simplesmente colocar novos pontos no mapa, é ampliar nossa capacidade de entregar grandes formatos digitais de rua com relevância regional, dados e padrão nacional”, afirma Felipe Davis, CEO da OOH Brasil.

Inteligência de dados com a plataforma OOH BrAIn

A seleção e o planejamento do novo inventário contam com o suporte da OOH BrAIn, plataforma proprietária de dados da companhia voltada a orientar decisões de crescimento e geolocalização. A escolha dos ativos considera métricas como tempo de permanência, contexto urbano, perfil do público, visibilidade e potencial de fixação de marca.

A estratégia também se fundamenta em pesquisa desenvolvida em parceria com a Forebrain, que apontou que grandes formatos digitais de rua geram até cinco vezes mais atenção visual, além de superarem outros modelos em indicadores de lembrança espontânea e estímulo ao consumo.

Estrutura dedicada e ciclo recorde de investimentos

Para apoiar a operação, a presença no Centro-Oeste contará com uma liderança e equipe regional dedicada, trabalhando em sinergia com a estrutura corporativa da empresa para aproximar a operação das agências, anunciantes e parceiros locais.

A OOH Brasil destaca que o movimento faz parte do maior ciclo de investimentos de sua história, com aportes destinados à ampliação do inventário, tecnologia, governança, inteligência de dados e capacitação de equipes.

Com o novo desenho operacional, o portfólio da companhia passa a cobrir:

Centro-Oeste: Brasília, Goiânia e Campo Grande

Sudeste: Rio de Janeiro e Belo Horizonte

Nordeste: Fortaleza, Recife, Natal, João Pessoa e Aracaju