O Brasil não é mercado emergente de IA. É protagonista e o mundo ainda vai perceber

Durante muito tempo, a inteligência artificial foi vista como uma corrida liderada por Estados Unidos, China e Europa. O Brasil aparecia como um mercado promissor, mas raramente como protagonista dessa transformação.

Os dados mais recentes mostram uma realidade diferente.

Segundo pesquisa da PwC realizada com mais de 49 mil profissionais em 48 países, o Brasil lidera a adoção de inteligência artificial no ambiente corporativo. Em 2025, 71% dos profissionais brasileiros utilizaram IA em suas atividades, acima da média global de 54%.

Mais importante do que a posição no ranking é o que ela representa. O mercado brasileiro demonstra uma capacidade singular de absorver novas tecnologias, adaptá-las rapidamente às necessidades locais e gerar valor em escala.

Essa característica se torna ainda mais evidente quando observamos a criatividade brasileira. Recentemente, o Brasil conquistou o primeiro lugar em uma das maiores competições criativas globais da Adobe, superando participantes de mais de 90 países. O resultado reforça algo que o mercado internacional já começa a perceber: criatividade e tecnologia não são forças opostas. Quando trabalham juntas, tornam-se um diferencial competitivo poderoso.

No dia a dia das empresas, a conversa também evoluiu. Há poucos anos, a principal pergunta era se a inteligência artificial deveria ser adotada. Hoje, a discussão está centrada em como implementá-la com governança, segurança, escala e retorno mensurável para o negócio.

Quando fui questionado sobre o avanço do marketing autônomo, destaquei um ponto que considero fundamental: velocidade deixou de ser diferencial. A capacidade de gerar conteúdo em larga escala já é uma expectativa do mercado. O verdadeiro desafio está em garantir consistência, governança, conformidade e responsabilidade sobre aquilo que é produzido e publicado.

É exatamente nesse contexto que surgem alguns dos casos mais interessantes do mercado brasileiro. A Galeria, uma das maiores agências independentes do país, estruturou uma operação de inteligência artificial integrada ao seu fluxo criativo, conectando tecnologia, pessoas e processos. O resultado não foi apenas ganho de eficiência, mas a criação de um modelo capaz de ampliar a produção mantendo qualidade, controle e consistência de marca.

Esse movimento acontece em um momento em que a demanda por conteúdo cresce de forma acelerada. Nos últimos anos, a necessidade de ativos criativos aumentou significativamente, enquanto organizações de diferentes setores buscam novas formas de produzir mais, com maior velocidade e menor complexidade operacional.

O próprio Plano Brasileiro de Inteligência Artificial, que prevê investimentos de R$ 23 bilhões até 2028, demonstra que o tema deixou de ocupar apenas painéis de eventos e passou a integrar a agenda estratégica de empresas, governos e instituições.

A questão, portanto, não é mais se o Brasil participará da economia impulsionada por inteligência artificial. Os indicadores mostram que essa participação já está em curso.

O desafio agora é transformar nossa reconhecida capacidade criativa em uma vantagem competitiva sustentável, combinando inovação, responsabilidade e visão de longo prazo.

O Brasil possui talento, mercado, criatividade e velocidade de adaptação. A oportunidade está em converter esses ativos em liderança consistente na próxima fase da transformação digital.