Nubank aposta em “fofoca” para apresentar nova fase do NuCoin

O Nubank lança nesta quarta-feira (7) uma nova campanha para apresentar o NuCoin, programa de benefícios que reúne sorteios, prêmios, cupons e vantagens para clientes da instituição. Criada pela Wieden+Kennedy SP, a comunicação parte de um comportamento cotidiano dos brasileiros, a fofoca, para explicar o funcionamento da iniciativa.

Com o conceito “Chegou NuCoin. Agora, todo mundo tem chance de ganhar”, o filme estreia no intervalo do Jornal Nacional, da Globo, e acompanha uma personagem que encontra um anúncio sobre o programa e procura um grupo de amigos para descobrir do que se trata.

As respostas chegam por meio de áudios gravados em diferentes situações do cotidiano, como durante um show, em uma barbearia, no trabalho e entre compras. A partir das conversas, a campanha apresenta os diferentes benefícios oferecidos pelo programa.

Assista ao filme da campanha no YouTube

Campanha vai da TV às ruas

Além do filme, a estratégia inclui peças de OOH e uma ação inspirada nos tradicionais palitos premiados de picolé.

No dia 10 de outubro, a partir das 10h, food trucks distribuirão sorvetes em quatro capitais:

São Paulo: Parque Villa-Lobos

Rio de Janeiro: Shopping Nova América

Salvador: Orla de Pituaçu

Belo Horizonte: Minas Shopping

Os palitos poderão valer outro picolé e também serão utilizados para apresentar vantagens do NuCoin, como sorteios, cupons de marcas parceiras e o sistema de pontos que permite avançar de nível e desbloquear novos benefícios.

A estratégia de comunicação também chegará ao entretenimento. Na próxima semana, o NuCoin será inserido no universo da novela “Quem Ama Cuida”, da Globo, levando elementos da campanha para a narrativa da produção.

“A campanha combina diversos formatos e experiências, da TV às ruas, das redes sociais à novela, para apresentar o NuCoin de maneira simples, divertida e cotidiana”, afirma Isabela Abbês, diretora de Marketing do Nubank.

Segundo Rodrigo Jatene, CCO Latam da Wieden+Kennedy, a intenção foi transformar o lançamento em assunto:

“Mais do que explicar como NuCoin funciona, queríamos criar uma conversa em torno da novidade. Por isso, a campanha usa o boca a boca, o humor, situações cotidianas e vários pontos de contato.”

NuCoin aposta em hábitos financeiros e benefícios

O programa utiliza a relação dos clientes com os produtos do Nubank e determinados hábitos financeiros para oferecer pontos, benefícios e participação em sorteios.

A cada três meses, uma nova temporada é iniciada. A cada R$ 100 em compras realizadas com o cartão de crédito, clientes que autorizarem a participação no programa acumulam números da sorte para sorteios semanais, mensais e trimestrais, realizados com base nos resultados da Loteria Federal.

Na temporada atual, o Nubank informa que distribuirá mais de R$ 2 milhões em prêmios:

Semanalmente: 100 prêmios de R$ 500.

No fim do mês: 100 prêmios de R$ 1 mil e dez de R$ 10 mil.

No encerramento da temporada (dezembro): 100 prêmios de R$ 1 mil, além de um grande prêmio de R$ 1 milhão.

O NuCoin conta ainda com cinco níveis. Conforme o cliente utiliza os serviços da instituição e acumula pontos, pode desbloquear benefícios como Caixinha Turbo com rendimento de 115% do CDI, cupons de desconto, condições especiais no Globoplay, Shopee VIP grátis, ingressos para shows e experiências.

O programa também reúne ações com marcas parceiras, entre elas Uber, O Boticário e Spotify.