Nissan e Lola\TBWA lançam campanha inspirada em apocalipse zumbi embalada por "Thriller"

A Nissan estreia nesta sexta-feira, 12 de junho de 2026, a sua nova campanha publicitária nacional voltada para o SUV Kicks. Intitulada “The Escape”, a produção é assinada pela agência Lola\TBWA e adota uma estética de filme de ação e suspense baseada em uma invasão de zumbis para apresentar, de forma descontraída, os atributos tecnológicos e de segurança do veículo ao consumidor brasileiro.

O filme publicitário subverte o formato tradicional de demonstração automotiva ao colocar o motorista em um cenário de fuga urbana extremo. À medida que os mortos-vivos avançam contra o automóvel, as funcionalidades do sistema Nissan Safety Shield — conjunto de assistências de direção e tecnologias de segurança preventiva da montadora — são acionadas na prática para ajudar o condutor a antecipar perigos, desviar de obstáculos e escapar com segurança.

Trilha Sonora de Peso e Inovação Audiovisual

Para ditar o ritmo da narrativa e ampliar o apelo cultural da ação, a campanha licenciou o clássico “Thriller”, de Michael Jackson. A música icônica serve como o fio condutor da perseguição e reforça a conexão da marca com o entretenimento e o imaginário pop global.

A produção de “The Escape” também marca a introdução de novos processos criativos na comunicação da fabricante. A montadora e a agência combinaram recursos avançados de computação gráfica, linguagem cinematográfica e ferramentas de inteligência artificial na pós-produção para criar o ambiente pós-apocalíptico e os personagens virtuais, elevando o padrão estético dos comerciais do setor de automóveis.

“Queremos que as pessoas sintam, em poucos segundos, o que o Nissan Kicks entrega no dia a dia: confiança ao volante, com tecnologias que ajudam a antecipar situações e proteger os usuários. Ao levar o carro para um contexto extremo e inesperado, a campanha torna esses benefícios imediatos, divertidos e inesquecíveis”, avalia Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan do Brasil.

Estratégia de Mídia 360° e Invasão Digital

O plano de comunicação desenhado pela Lola\TBWA prevê um desdobramento multiplataforma coordenado que vai muito além das inserções comerciais na TV aberta e fechada:

Mídia Out-Of-Home (OOH): Ação com forte presença em painéis de aeroportos, circuitos de mídia exterior e salas de cinema de todo o país.

Canais Proprietários: Os canais oficiais da marca, as redes sociais e o site oficial da fabricante adotarão uma identidade visual temporária e temática inspirada no universo de "The Escape".

Atendimento Automatizado: O chatbot da Nissan e as plataformas de conversação digital receberão respostas e roteiros interativos ambientados na temática zumbi para interagir com os clientes.

“Estamos falando de uma produção sem precedentes para a Nissan no país. É um projeto que mistura tecnologia, cultura pop e uma execução extremamente sofisticada para entregar algo raro no segmento: uma campanha que funciona como entretenimento antes mesmo de funcionar como publicidade”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.