Nike anuncia parceria inédita com Kim Kardashian

A Nike anunciou uma parceria inédita com a Skims, marca de shapewear de Kim Kardashian, para lançar uma nova linha chamada NikeSkims. O objetivo da colaboração é redefinir o mercado de moda fitness e esportiva, trazendo inovação e acessibilidade para mulheres atletas.

O lançamento da coleção nos Estados Unidos está previsto para a primavera deste ano, tanto online quanto em lojas selecionadas, com uma expansão global programada para 2026. Poucos detalhes foram divulgados até o momento, incluindo preços e imagens dos produtos.

A iniciativa marca um movimento inédito para a Nike, que tradicionalmente aposta em aquisições ou colaborações com atletas renomados, como Michael Jordan, em vez de criar marcas conjuntas. Segundo comunicado oficial, a Skims propôs uma linha de produtos compartilhada, mas a Nike enxergou a oportunidade de algo ainda maior, resultando na criação de uma nova marca.

O setor de moda esportiva tem sido um desafio para a Nike, que enfrenta concorrência crescente de marcas como Lululemon e Alo. A aliança com Kim Kardashian busca reverter esse cenário e fortalecer a presença da empresa nesse segmento. “Embora a Nike tenha capacidade de impulsionar sua própria linha feminina, a marca perdeu um pouco da habilidade de contar histórias, inovar e impressionar os consumidores. A parceria com a Skims ajuda a suprir essas fraquezas”, comentou Neil Saunders, analista da GlobalData Retail, à CNN.

O impacto do anúncio já se refletiu no mercado financeiro. As ações da Nike subiram quase 3% após a divulgação da parceria, enquanto os papéis da Lululemon caíram em proporção semelhante. A empresa busca reverter o desempenho recente, já que registrou uma queda de 8% nas vendas no último trimestre e enfrenta mudanças no comportamento dos consumidores, que têm priorizado experiências e itens básicos em vez de roupas esportivas premium.

Kim Kardashian tem transformado a Skims em um império de moda, com a empresa avaliada em US$ 4 bilhões em julho de 2023. Além da linha feminina, a marca recentemente expandiu para o público masculino e firmou parcerias com a NBA, WNBA e Team USA. Agora, a colaboração com a Nike promete ser um marco na moda esportiva, unindo inovação, performance e a influência global de Kardashian.