NANLAC transforma campanha em novelinha vertical no Globoplay

A NANLAC, linha de nutrição infantil da Nestlé, levou sua plataforma de comunicação “Ciência de Mãe” para a dramaturgia com a novelinha vertical Tudo Que Aprendi Com Você.

A produção estreou em 13 de outubro no Globoplay com sete capítulos e, segundo as empresas envolvidas, marca a primeira colaboração da plataforma com uma marca nesse formato.

O projeto foi desenvolvido em parceria entre NANLAC, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/HIVE, com produção da Formata e roteiro de Cíntia Portella.

A proposta é traduzir o posicionamento da marca em uma história sobre maternidade, carreira, rede de apoio e relações familiares.

Campanha vira narrativa de dramaturgia

A produção parte da plataforma global “Ciência de Mãe”, da NANLAC, que valoriza os aprendizados construídos por mães e cuidadores ao longo da rotina.

Na adaptação brasileira, o conceito ganha forma por meio das experiências da protagonista Renata, interpretada por Fernanda Vasconcellos.

Na trama, a personagem é gerente de Recursos Humanos e mãe de Letícia, de três anos. Ao mesmo tempo em que enfrenta mudanças no trabalho, precisa lidar com a rotina familiar e conta com o apoio da mãe, Dona Alzira.

“A novela permite dar vida a essa mensagem principal da nossa campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio que fazem parte dessa jornada”, afirma Patrícia Tigre, diretora de Marketing de NANLAC na Nestlé Brasil.

Formato vertical acompanha novos hábitos de consumo

A escolha da linguagem vertical aproxima a dramaturgia do consumo de vídeos pelo celular.

Os capítulos foram produzidos em formato otimizado para telas verticais e ficarão disponíveis no catálogo do Globoplay por um ano, inclusive para usuários não assinantes.

O conteúdo também será distribuído nos perfis do streaming no Instagram e TikTok.

A estratégia combina descoberta nas redes sociais com permanência no ambiente de streaming.

Publicis adapta plataforma global ao contexto brasileiro

A Publicis Brasil liderou a concepção criativa e a adaptação da plataforma “Ciência de Mãe” para o mercado brasileiro.

A agência também participou do direcionamento da marca dentro da narrativa.

“A gente acredita que a presença de uma marca numa boa história vai além de mostrar o produto”, afirma Diogo Borges, diretor de Criação da Publicis Brasil.

Segundo ele, a proposta foi transformar o conceito da campanha em situações e relações capazes de gerar identificação com as famílias.

HIVE estrutura distribuição e jornada de mídia

A WMcCann/HIVE, operação dedicada à estratégia de mídia das marcas Nestlé, participou da definição do formato e da estratégia de distribuição em parceria com a Globo.

A agência também desenvolveu a jornada de meios e conteúdos always on ao redor da produção.

“Criamos uma plataforma que conecta NANLAC a uma audiência cada vez mais consumidora de conteúdos verticais direto pelo celular”, afirma Dodô De Pauli, Managing Director da HIVE na WMcCann.

Globo amplia espaço para branded content

Para a Globo, o projeto também funciona como uma nova possibilidade de integração entre marcas e conteúdo.

“O Globoplay oferece um ambiente de atenção concentrada, permitindo que a Nestlé amplifique suas mensagens de forma natural e contextualizada”, afirma Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.

A parceria também terá desdobramentos em diferentes formatos e plataformas da companhia, ampliando os pontos de contato da campanha.