Mynd e SoWhat transformam meme sobre Luísa Sonza e Haaland em campanha orgânica para o iFood

A Mynd, agência de marketing de influência, em parceria com a agência de publicidade SoWhat, desenvolveu uma ação estratégica para o iFood baseada em um dos memes mais disseminados pelas redes sociais no Brasil: a semelhança física entre a cantora Luísa Sonza e o jogador de futebol norueguês Erling Haaland. A campanha foi estruturada de forma 100% orgânica, apostando estritamente na capacidade de resposta rápida e na leitura de uma conversa cultural que já dominava a linha do tempo dos usuários brasileiros.

A iniciativa alcançou impacto imediato e converteu o engajamento espontâneo do público em um dos cases publicitários mais comentados do mês, provando a eficiência do monitoramento de tendências (social listening) aliado ao timing correto de execução.

Métricas de Engajamento e Performance Digital

Mesmo operando sem aporte financeiro para impulsionamento ou compra de espaço publicitário, a campanha registrou índices expressivos de disseminação nas plataformas digitais:

Visualizações Totais: Superou a marca de 44,84 milhões de exibições acumuladas.

Taxa de Engajamento: Consolidou uma média de 9,41% de interação do público.

Compartilhamentos e Envios: Registrou 38 mil repostagens e 159 mil encaminhamentos diretos entre usuários.

Retenção de Interesse: Computou um volume de 21 mil salvamentos na interface das redes.

Repercussão na Imprensa e Poder de Pauta

O desdobramento da ação ultrapassou os limites dos feeds digitais e converteu-se em pauta editorial para veículos de imprensa tradicional e grandes portais de notícias do país, como Estadão, G1, O Globo e Terra. O movimento valida a tese de que marcas capazes de sintonizar sua comunicação com o humor periférico e ágil da internet conseguem gerar mídia espontânea de alta relevância, extrapolando os KPIs (Key Performance Indicators) convencionais de marketing.

"O sucesso dessa ação mostra como marcas podem participar de conversas culturais de forma rápida, autêntica e relevante. Quando criatividade, timing e entendimento da dinâmica das redes se encontram, o resultado ultrapassa os próprios canais digitais e ganha espaço também na imprensa." — José Cirilo, CMO da Mynd.

"No iFood, acreditamos que as melhores conversas com o público acontecem quando a marca participa da cultura de forma genuína. Essa ação mostra que, com agilidade e sensibilidade para entender o que está mobilizando as pessoas, é possível criar conexões relevantes e gerar impacto muito além das redes sociais." — Renata Lamarco, Diretora de Marketing do iFood.