Morumbis adota nova identidade visual com materiais da Avery Dennison

A Avery Dennison forneceu os materiais autoadesivos utilizados na reformulação visual do Estádio Morumbis, novo nome do Estádio do Morumbi, após aquisição dos naming rights pela marca BIS, da Mondelez Brasil. A iniciativa integra um projeto de rebranding que inclui sinalização, ambientação institucional e áreas de circulação, com conclusão prevista para junho de 2024.

A execução foi realizada em parceria com a Zoom Comunicação Visual, empresa homologada da Avery Dennison, responsável pela aplicação dos materiais. Segundo André Pires, gerente de Desenvolvimento de Novos Negócios Graphics da Avery Dennison para a América Latina, a transformação visual do estádio envolveu desafios técnicos e logísticos, devido à variedade de substratos presentes na infraestrutura do local.

Para atender às demandas do projeto, foi utilizado o autoadesivo MPI 3823 White Matt Grey HT, da linha MPI 3800, indicado para aplicações de média duração em superfícies de difícil aderência, como concreto, plástico e aço. O material possui acabamento fosco, adesivo High Tack e propriedades que facilitam a impressão e a instalação, além de garantir estabilidade dimensional e cores vibrantes.

“Esse projeto representa uma aplicação prática e de grande visibilidade do poder da comunicação visual. Atualizar um estádio com a dimensão do Morumbis, garantindo durabilidade, qualidade e um acabamento impecável foi um desafio que conseguimos superar graças à escolha certa de materiais e à sinergia com nossos parceiros”, afirma Pires.

Moisés Mariano, sócio-diretor da Zoom Comunicação Visual, destaca a parceria com a Avery Dennison e o desempenho dos materiais no projeto. “Somos parceiros da companhia há bastante tempo. Como muitos adesivos foram aplicados diretamente no concreto, esse foi o maior desafio, mas com o material certo e uma boa aplicação tiramos de letra”, diz.

A reformulação do Morumbis também fortalece a atuação da Avery Dennison no segmento esportivo e de grandes eventos. “Esse case nos permite reforçar nossa presença no mercado esportivo e abre caminho para outras aplicações criativas e técnicas no segmento de grandes eventos e comunicação de marca”, conclui Pires.