Meta usa IA para otimizar Advantage+

A Meta anunciou novas funcionalidades para aprimorar o desempenho de campanhas publicitárias por meio de inteligência artificial (IA) dentro da suíte Advantage+. As novidades incluem uma configuração simplificada para campanhas, a introdução de Advantage+ Leads Campaigns e a ampliação da ferramenta de pontuação de oportunidades no Gerenciador de Anúncios.

“Nosso objetivo é tornar o processo mais eficiente, garantindo que as campanhas alcancem o público certo pelo menor custo possível”, afirmou a Meta em comunicado. Para isso, a empresa está testando uma nova configuração do Advantage+ que elimina a necessidade de escolher entre uma campanha manual ou Advantage+ Shopping Campaigns, permitindo que todas as campanhas de vendas, aplicativos e geração de leads utilizem otimizações automatizadas de IA.

Uma das principais novidades é a introdução das Advantage+ Leads Campaigns, que aplicam automação completa para a captação de leads qualificados. Segundo a Meta, em testes iniciais, campanhas que ativaram esse recurso registraram um custo por lead qualificado 10% menor em comparação às campanhas tradicionais.

Além disso, a ferramenta Opportunity Score, que atribui uma pontuação de 0 a 100 para indicar a eficácia das campanhas, será expandida para mais anunciantes. Segundo a Meta, os primeiros testes apontaram que “os anunciantes que adotaram as recomendações da pontuação de oportunidades apresentaram uma redução média de 5% no custo por resultado”.

A empresa também anunciou que Advantage+ Shopping Campaigns passará a se chamar Advantage+ Sales Campaigns, para refletir melhor a diversidade de anunciantes que podem se beneficiar do recurso.

As atualizações serão implementadas ao longo de 2025 no Gerenciador de Anúncios, reforçando o compromisso da Meta com a automação e a eficiência nas campanhas digitais.