Mercado Pago estreia nos festejos juninos com patrocínio ao São João de Maracanaú 2026

O Mercado Pago, banco digital do ecossistema Mercado Livre, anunciou sua estreia oficial no calendário dos festejos juninos do país. A marca escolheu o São João de Maracanaú 2026, no Ceará — considerado o maior festejo de arena do Brasil —, e o Arraial das Prefs, em Salvador, como suas principais plataformas de entrada na temporada nordestina. Para planejar, produzir e executar a estratégia de visibilidade e awareness da marca no evento cearense, a companhia convocou a Estalo, agência de marketing 360° com 19 anos de atuação no mercado nacional.

A movimentação representa uma expansão no portfólio de patrocínios da instituição financeira, que já atua há três anos no Carnaval de Rua de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, e que em 2026 expandiu suas ativações também para os desfiles da Marquês de Sapucaí.

Visibilidade Estratégica em Arena de Alta Densidade

Diferente dos tradicionais polos de Campina Grande e Caruaru, o São João de Maracanaú vem se consolidando como um dos ativos mais atraentes para investimentos de marcas devido aos seus indicadores de escala. A expectativa para a edição de 2026 é de que o evento atraia mais de 3 milhões de visitantes, movimente cerca de R$ 120 milhões na economia regional e gere 4,4 mil postos de trabalho temporários.

Para garantir que a mensagem da fintech seja fixada em meio ao fluxo de público, a Estalo desenhou um circuito de comunicação visual estática e digital em pontos estratégicos do festejo:

Mídia Aérea e Direcional: Instalação de 5 blimps de grande formato flutuando sobre o complexo e 5 wind banners posicionados em corredores de acesso.

Cercamento e Ambientação: Implementação de 35 capas de gradil com comunicação institucional e uma parede proprietária customizada com a identidade visual do Mercado Pago.

Inovação Tecnológica: Operação de um Cubo de LED interativo (com dimensões de 2x4 metros) para transmissão de mensagens dinâmicas integradas aos shows e à programação do evento.

“Nós concentramos peças de impacto e atrativas em pontos estratégicos do festejo em Maracanaú. Há uma exposição contínua da mensagem do Mercado Pago aproveitando o grande fluxo de pessoas em um dos maiores eventos culturais do Nordeste”, pontua Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo.

Regionalidade e Conexão Real com o Consumidor

A liderança da agência e do banco destaca que marcas de alcance nacional precisam compreender os códigos locais do Nordeste de forma nativa, evitando abordagens genéricas.

"As estratégias de marketing para as festas de São João precisam ser pensadas com a cabeça de quem vive a cultura local todos os dias. A regionalidade diversa e ímpar do Nordeste determina dinâmicas singulares para as ativações. A riqueza cultural é o grande ativo para quem busca sucesso nas festas de São João”, defende Maíra Holtz.

"Ao longo dos últimos anos, o Mercado Pago vem consolidando sua presença em alguns dos principais eventos culturais do país. Em 2026, a marca estreia como patrocinador do São João de Maracanaú e do Arraial das Prefs, levando sua marca para duas das maiores celebrações da cultura nordestina e ampliando sua conexão com públicos de diferentes regiões do país", conclui Felipe Castaño, Diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago no Brasil.