Mercado Livre estreia no setor musical com Meli Music

O Mercado Livre anunciou a criação do Meli Music, iniciativa que marca a entrada da companhia no universo da música. Em parceria com a GTS Brasil, o projeto tem como objetivo conectar artistas, marcas e fãs por meio de experiências musicais e culturais, com foco na Geração Z.

Duas edições estão confirmadas para 2025. Em 1º de agosto, Matuê, Veigh e Budah serão os destaques de uma noite voltada ao trap brasileiro. Já em 17 de outubro, Luísa Sonza, Carol Biazin e Mc Livinho assumem o palco com um repertório pop. Os eventos ocorrerão no Mercado Pago Hall, localizado na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, com capacidade para 6.500 pessoas. Haverá transmissão ao vivo pela plataforma Mercado Play.

A pré-venda dos ingressos tem início em 12 de maio para clientes Mercado Pago, Meli+ e superfãs. A venda para o público geral começa em 20 de maio.

“O trap e o rap representam uma cena e um movimento muito importante. Então estar no Meli Music, representando esses sons como headliner do evento, é massa demais. Vejo muita importância em ter uma marca como o Mercado Livre apoiando esse movimento e abrindo ainda mais espaços para a nossa galera”, afirma Matuê. Veigh complementa: “É uma honra fazer parte do Meli Music, esse projeto que chega pra somar com a música brasileira e criar experiências que conectam de verdade o artista com o público — algo que sempre valorizei na minha carreira. Tô muito feliz de estar nesse momento”.

Segundo Iuri Maia, diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre, a música é uma ferramenta essencial para estreitar laços com o público mais jovem. “O Brasil é o país que mais consome música no mundo, e esse comportamento mostra a força que a música traz em transformar experiências e criar uma conexão genuína com o público, principalmente com a Geração Z. Por isso, lançamos o Meli Music, uma plataforma que nasce com o propósito de amplificar possibilidades e tornar a música protagonista na forma como nos relacionamos com cultura, entretenimento e consumo”.

Luísa Sonza destaca a relevância do projeto como forma de estreitar laços com seus fãs: “Fazer parte do Meli Music, representando o Pop no Brasil, é uma super oportunidade de explorar novas formas de conexão com os fãs e ver de perto essa fusão entre música, cultura e tecnologia. Tô super animada para fazer parte desse projeto. Acho que também é uma forma de reconhecer a importância da relação que eu tenho construído com os meus fãs desde o início da minha carreira”.

A estratégia do Meli Music também se baseia em dados. Segundo levantamento do Meli Trends, grandes eventos musicais geram impacto direto no comportamento de consumo na plataforma. Os superfãs desempenham papel central nessa dinâmica, impulsionando não apenas streams e ingressos, mas também mercados relacionados.

“A música ao vivo tem uma capacidade única de criar experiências imersivas e memoráveis para o público. O Meli Music é uma plataforma poderosa para fortalecer esse vínculo entre marca, artistas e fãs. Os superfãs, que são os principais impulsionadores do consumo de streams, ingressos e carreiras, têm um papel central nesse ecossistema impulsionando produtos e mercados relacionados. Na GTS, estamos entusiasmados em colaborar com o Mercado Livre em um projeto que não apenas celebra a música, mas também cria uma conexão autêutica “, afirma Ulises Gasparini, diretor-geral da GTS Brasil.

Além dos shows presenciais, o projeto terá desdobramentos digitais, com influenciadores musicais da GTS e ativações interativas voltadas para o engajamento da base de fãs.