Mercado Livre escala Ronaldo e Neymar Jr. em campanha para o “Liquida 6.6”

O Mercado Livre anunciou o lançamento de sua campanha integrada para o 6.6 (Liquida 6.6), trazendo como protagonistas dois dos maiores camisas 10 da história do futebol brasileiro: Ronaldo e Neymar Jr.. A estratégia promocional foca em conectar o ecossistema de compras da plataforma ao sentimento de torcida, oferecendo descontos que atingem o patamar de até 70% em categorias estratégicas como televisores, smartphones e artigos de moda.

A ação foi estruturada para capitalizar o momento de mobilização em torno das competições de futebol, incentivando a modernização tecnológica e o consumo de vestuário temático pelos torcedores.

O Canto de Torcida como Linha Criativa

Concebida pela agência GUT São Paulo, a campanha transforma os tradicionais benefícios logísticos e comerciais do e-commerce em um grito de arquibancada repleto de repetições e rimas. O filme publicitário utiliza a linguagem dos estádios para construir uma narrativa dinâmica:

O comercial inicia com Ronaldo recebendo uma entrega de televisor e entoando o verso “ê, já chegou minha tê-vê”;

Na sequência, Neymar Jr. complementa a música ao receber seu pacote com um novo celular, cantando “e meu smartphoneeê”;

O coro estende-se para os consumidores comuns, que se juntam aos atletas no refrão “até setenta porcentoô…é o seis do seis que já chegooou”, ressaltando a velocidade e a capilaridade da malha de entregas da companhia.

“A campanha do 6.6 convida todo mundo a se preparar para o futebol de um jeito inteligente, aproveitando descontos de até 70% em produtos essenciais para viver as partidas com mais intensidade, com a segurança das lojas oficiais na plataforma e a praticidade de receber tudo em casa com a entrega mais rápida do Brasil”, detalha Cesar Hiraoka, diretor sênior de marketing do Mercado Livre.

Condições Comerciais e Patrocínios Esportivos

Além da agressividade nos preços das lojas oficiais, o Mercado Livre estabeleceu o gatilho de frete grátis para compras com ticket a partir de R$ 19. O portfólio completo de marcas parceiras e produtos participantes foi centralizado em uma aba e página especial no aplicativo e site oficial da marca.

A execução do "Liquida 6.6" amarra-se a um plano de mídia robusto voltado ao esporte. O Mercado Livre atua como patrocinador master da CazéTV e do projeto Casa CazéTV, assegurando forte presença de marca e ativações comerciais em tempo real durante as transmissões oficiais dos jogos de futebol que movimentam a audiência brasileira.