Mercado Ads anuncia expansão para o TikTok e novas soluções de vídeo shoppable no Cannes Lions 2026

O Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade digital do Mercado Livre e um dos três maiores players de mídia da América Latina, apresentou no festival Cannes Lions 2026 sua visão de Commerce Powered Media. A empresa anunciou três soluções integradas: a expansão de seu inventário para o ecossistema do TikTok, o lançamento da maior rede de criadores de conteúdo da região e novos formatos de vídeos interativos e compráveis (shoppable videos).

As iniciativas têm como objetivo permitir que as marcas alcancem a audiência do Mercado Livre em canais externos de alto engajamento — incluindo redes sociais, TV conectada (CTV) e plataformas de streaming — mantendo a rastreabilidade total do funil. Pela primeira vez em escala regional, os anunciantes poderão atribuir de forma direta o impacto de impressões de branding fora do ecossistema a ações de conversão no marketplace, monitorando buscas por marcas, inclusão de produtos no carrinho e vendas efetivas.

TikTok no Ecossistema Publicitário do Mercado Ads A integração combina os dados proprietários (first-party data) do Mercado Livre com o inventário de vídeos verticais do TikTok. Na prática, as marcas poderão veicular campanhas direcionadas a usuários com histórico e alta intenção de compra no marketplace enquanto eles consomem conteúdo na rede social.

Nesta primeira fase, os anunciantes poderão ativar campanhas focadas em metas de awareness (reconhecimento de marca), mensurando como a exposição no TikTok gerou buscas, visitas a lojas oficiais ou conversões no ecossistema do Mercado Livre. O modelo opera com audiências deduplicadas, assegurando métricas de alcance e frequência baseadas em perfis reais de compradores. Objetivos focados em consideração e conversão direta serão disponibilizados na plataforma em breve.

A Maior Rede de Criadores de Conteúdo da América Latina

A plataforma passa a disponibilizar para marcas e agências o acesso simplificado a uma rede de mais de 7 milhões de criadores de conteúdo parceiros do Mercado Livre. Os influenciadores poderão recomendar produtos em redes sociais e aplicativos de mensagens, direcionando demanda qualificada e capturando conversões incrementais.

A solução se posiciona como a primeira do mercado regional a entregar métricas de ROAS (Retorno sobre Investimento Publicitário) auditadas por vendas reais dentro do varejo digital, eliminando as tradicionais estimativas baseadas em amostragem. As marcas gerenciarão os fluxos de briefing, aprovação e pagamento de forma unificada no painel do Mercado Ads, obtendo relatórios de desempenho sem duplicidade de dados.

Formatos de Vídeo Shoppable e Atribuição de Mídia

Os novos formatos de vídeo shoppable foram projetados para encurtar a jornada do consumidor, permitindo a transição imediata da descoberta de um produto para a conversão. A tecnologia permite que os anúncios interajam diretamente com telas de streaming e CTV, possibilitando que o usuário adicione o item ao carrinho de compras do Mercado Livre e conclua a transação sem a necessidade de sair da tela onde o conteúdo de entretenimento é exibido.

“Mercado Ads inova mais uma vez ao oferecer soluções que conectam branding e performance para transformar visibilidade em resultados concretos de negócios. Com essas soluções, não só permitiremos que as marcas estejam presentes em canais de alto engajamento, mas também ofereceremos inteligência de dados para que essa descoberta se converta em intenção de compra dentro do nosso ecossistema. Tudo isso com segmentação exclusiva e métricas que permitirão atribuir cada impressão à consideração e vendas”, explica Jesús Moreno Sosa, Vice-presidente Sênior do Mercado Ads.

Os lançamentos consolidam a estratégia da companhia de indexar investimentos publicitários de topo de funil a dados transacionais auditados, mitigando o desperdício de verba de mídia em canais fragmentados por meio do uso de dados de intenção de compra reais e integrados.