Medley é a patrocinadora mais lembrada Jogos Olímpicos

A Medley, farmacêutica reconhecida no mercado brasileiro, se destacou como a patrocinadora mais lembrada pelos brasileiros durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Segundo o relatório de monitoramento da Stilingue by Blip, que analisou mais de 4,3 milhões de conversas nas redes sociais, a Medley emergiu como a marca mais mencionada, superando outras grandes patrocinadoras como Samsung, Visa e iFood.

A presença da Medley foi amplamente associada ao Time Brasil, aparecendo em diversas publicações que destacavam o desempenho dos atletas brasileiros. A marca, que investiu fortemente em ativações digitais, conseguiu capitalizar momentos-chave durante as Olimpíadas, especialmente nas modalidades de ginástica rítmica, levantamento de peso e canoagem, que geraram grande engajamento online.

O relatório revelou que o buzz sobre as marcas patrocinadoras foi significativamente influenciado pelo conteúdo promovido pelos próprios patrocinados. No caso da Medley, sua estratégia de estar presente em momentos de alta visibilidade dos atletas brasileiros foi crucial para o seu sucesso nas redes. Além disso, o patrocínio ao Time Brasil permitiu à Medley uma associação direta com as conquistas e o espírito olímpico, o que reforçou sua imagem junto ao público.

Outras marcas, como a Samsung, também se destacaram, especialmente pela associação com as selfies dos atletas no pódio, onde celulares da marca foram utilizados. A Riachuelo, por sua vez, gerou conversas ao ser associada aos trajes brasileiros na Cerimônia de Abertura, embora as opiniões do público tenham sido divididas. Já a Claro, apesar de ter o maior volume de comentários em suas redes sociais, enfrentou uma onda de reclamações sobre o sinal da operadora durante as transmissões dos jogos.

Em termos de engajamento, o relatório aponta que, apesar dos esforços das anunciantes, o envolvimento do público nem sempre foi proporcional ao volume de publicações. Marcas como a Samsung e a LVMH, por exemplo, enfrentaram críticas e ironias por parte dos usuários, apesar da exposição significativa.

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