Localiza lança campanha “Futebol é o Caminho” com foco em mobilidade e cultura latino-americana

A Localiza anunciou o lançamento de sua nova campanha institucional, intitulada “Futebol é o Caminho”. A iniciativa foi desenhada para celebrar a atmosfera do futebol na América Latina ao longo de 2026, posicionando o esporte como um elemento de identidade cultural e ponto de encontro regional. Por meio desse projeto, a companhia busca conectar serviços de mobilidade com roteiros de viagem, incentivando os torcedores e clientes a explorarem diferentes destinos do continente com maior autonomia e conveniência.

Ilustrações Autorais e Identidade Visual

O núcleo criativo da campanha apoia-se em sete ilustrações autorais inspiradas em países da América Latina onde a Localiza possui operações ativas e que guardam forte tradição futebolística: Brasil, México, Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador e Colômbia.

O desenvolvimento das artes seguiu critérios técnicos específicos:

Parceria Criativa: O projeto foi feito em conjunto com a OIO, agência independente especializada em ilustração.

Equipe de Artistas: As peças principais foram criadas pelo ilustrador Pevê Azevedo, com a colaboração dos artistas Rodrigo César e Octavio Rocha.

Técnica: Produzidas integralmente em formato digital, as obras misturam texturas e elementos da cultura urbana e do movimento para capturar a estética popular latino-americana.

O ponto de partida do projeto foi uma pesquisa cultural capitaneada pela OIO para mapear os símbolos históricos e referências populares de cada nação. Além das telas principais, a marca desenvolveu artes modulares e um style guide completo para desdobramentos de comunicação.

Ativações nos Pontos de Venda e Ambiente Digital

As peças visuais da campanha serão distribuídas de forma integrada nos canais físicos e digitais da companhia até julho de 2026:

Envelopamento de Lojas: As ilustrações farão parte da identidade visual e do envelopamento de 250 pontos de venda da Localiza Seminovos e de 10 agências de aluguel de carros.

Hub Temático: Foi lançada a landing page oficial "Futebol é o Caminho", que centraliza dicas de viagens, conteúdos sobre futebol e experiências de mobilidade.

Parceria com Influenciador: A empresa escalou o produtor de conteúdo Andrey Raychtock para produzir materiais especiais em suas redes sociais, explorando curiosidades e bastidores históricos do futebol sul-americano e mexicano.

“O nosso papel no ecossistema de mobilidade é gerar conexões que façam real sentido na vida das pessoas. Com o projeto ‘Futebol é o Caminho’, vamos além do criativo tradicional, buscamos uma expressão visual viva, proprietária, que traduzisse a cultura de cada país onde a Localiza finca sua bandeira”, afirma Tatiana Rocha, diretora de marketing da Localiza.

Ficha Técnica Detalhada

Localiza&Co

Agência de Comunicação: Maloca73

Diretoria de Marca e Marketing Digital: Tatiana Rocha e André Pessoa

Direção de Criação: Rodrigo Spotorno

Coordenação de Criação e Planejamento: Rui Tofani

Equipe de Atendimento e Planejamento: Alessandra Godinho, Letícia Noleto, Pedro Victor, Bárbara Monteiro e Giovanna Bayara

Direção de Arte e Redação: Fúlvio Corrêa, Fernando D’Agostini e Gabriel Chaffim

Motion e UX Design: Marco Oliveira, Diogo Sousa e Cláudio Nascimento

Relações Públicas: Gustavo Monteiro, REF+ e InPress Porter Novelli

OIO

• Direção Criativa: Xando Franzolim

• Estratégia Narrativa: Jeff Paiva

• Direção de Arte e Ilustração: Pevê Azevedo, Rodrigo César e Octavio Rocha

• Relações Públicas: C4V3