Lilly, Coritiba e Post-it® se unem no Couto Pereira em campanha de conscientização sobre a saúde do cérebro

A Lilly do Brasil, o Coritiba Foot Ball Club e a Post-it® Brand anunciaram a realização da campanha #ParaNãoEsquecer, ação de conscientização sobre a saúde cerebral e o cuidado neurológico promovida no Estádio Couto Pereira, em Curitiba. A iniciativa ocorreu no dia 22 de julho de 2026, data em que se celebra o Dia Mundial do Cérebro, aproveitando o jogo de retorno do Campeonato Brasileiro contra o Palmeiras.

A ação teve como pano de fundo um alerta sobre a saúde pública nacional: segundo dados da Alzheimer's Disease International (ADI), cerca de 80% dos casos de demência no Brasil não recebem diagnóstico adequado.

Experiência Imersiva e Ativações no Estádio

A campanha integrou ações físicas e digitais antes e durante o confronto esportivo:

Mural de Memórias: No espaço "Aquece do Coxa", torcedores foram convidados a registrar em blocos Post-it® Super Sticky Notes suas lembranças marcantes com o clube, montando um painel interativo;

Entrada em Campo com Torcedores 60+: Na entrada dos times, os atletas do Coritiba ingressaram no gramado acompanhados por torcedores da terceira idade, em homenagem à memória viva da torcida alviverde;

Ativações na Estrutura e Uniforme: Cadeiras do estádio receberam blocos de Post-it® com mensagens educativas, enquanto o uniforme do Coritiba exibiu um patch alusivo à campanha.

Embasamento Científico e Visão dos Parceiros

A comunicação utilizou como argumento a relação neurocientífica entre eventos de grande carga emocional — como a comemoração de um gol — e a liberação de dopamina no cérebro, elemento que atua na consolidação de memórias de longo prazo.

"O cérebro é o órgão que sustenta tudo: nossa identidade, nossos vínculos e nossas paixões. Esta parceria nos permite falar sobre saúde cerebral em um palco culturalmente relevante. Queremos que o cuidado com a memória se torne tão importante quanto o cuidado com o coração." — Luiz André Magno, Diretor Médico Sênior da Lilly do Brasil.

"O futebol é uma fábrica de memórias. Partimos dessa conexão emocional para transformar o estádio em um espaço de conscientização, mostrando que preservar a saúde cerebral também é preservar as histórias que nos definem." — Caio Machado, Diretor Executivo de Criação (ECD) da agência Curious.

"Abraçar uma causa tão relevante, que afeta silenciosamente milhões de famílias brasileiras, é nossa responsabilidade. Estamos orgulhosos de usar nossa plataforma para dar visibilidade a um tema tão urgente." — Beto Matta, Gerente de Marketing e Comunicação do Coritiba.

"Transformar os Post-it® Notes em um símbolo de conscientização sobre a saúde do cérebro é o tipo de iniciativa que nos enche de orgulho, conectando-se de forma natural com a nossa marca." — Camila Gallo, Gerente de Shopper Marketing e Merchandising da 3M.