Lew’Lara\TBWA lança Hub de Inovação

A Lew’Lara\TBWA anunciou a criação de seu novo Hub de Inovação, estrutura dedicada à integração de dados, inteligência artificial, gaming e retail media para impulsionar resultados criativos e estratégicos. A iniciativa surge em resposta à crescente demanda por agilidade e eficiência em um mercado publicitário cada vez mais complexo e competitivo.

Para liderar o novo núcleo, Leonardo Cunha foi promovido a Head de Inovação e será responsável por estruturar a operação. O hub tem como missão resolver demandas específicas dos clientes por meio da combinação entre inteligência de dados e tecnologia, com foco na geração de resultados de negócio e fortalecimento de marca.

A área reúne diferentes frentes estratégicas. Em Business Intelligence, o foco está na análise de dados para identificar padrões de comportamento, tendências e oportunidades de melhoria. No segmento de gaming, a proposta é inserir marcas de forma autêntica em jogos, plataformas de streaming, e-sports e comunidades gamer. Já em retail media, o núcleo desenvolverá estratégias de comunicação voltadas ao varejo físico e digital, com objetivo de alavancar vendas nos pontos de contato com o consumidor. A inteligência artificial será aplicada de forma ética para acelerar processos criativos, personalizar campanhas e ampliar a eficiência operacional.

“As novas tecnologias e ferramentas nos permitem ampliar criatividade, personalizar mensagens e disseminar narrativas culturais mais rápido. E, consequentemente, a criação de novas frentes de negócios. Seguiremos inovando e abraçando as transformações para sermos sempre disruptivos e melhores para nossos clientes e marcas”, afirma Marcia Esteves, CEO e sócia da Lew’Lara\TBWA.

Com uma equipe formada por cientistas e engenheiros de dados, especialistas em business intelligence, profissionais de prompt, gaming e um núcleo dedicado ao varejo, o hub pretende integrar dados e tecnologia de forma estratégica para entregar experiências mais relevantes e culturais ao público.

“Não é à toa que o ‘creative data’ vem ganhando tanta relevância no nosso mercado globalmente. Esse hub foi cuidadosamente pensado e preparado para mapear e identificar oportunidades de transformar dados e tecnologia em algo disruptivo, quando usamos informação de forma estratégica geramos ideias e conhecimento. Somado a isso, acredito que a IA é uma parceira poderosa para processos de ideação, storytelling, discurso cultural e análises preditivas”, conclui Leonardo Cunha.