LedWave lança Wetail para transformar o varejo físico em plataforma bilionária de mídia e dados

O avanço da mídia orientada por dados começou a redefinir não apenas a forma como as marcas se comunicam, mas também como o varejo monetiza sua audiência, comportamento e presença física. De olho no avanço do Digital Out of Home (DOOH) e no amadurecimento das redes de Retail Media, a LedWave anunciou o lançamento oficial da Wetail. A nova unidade de negócios nasce com a missão de estruturar uma operação integrada entre mídia, tecnologia e varejo no Brasil e em mercados internacionais estratégicos onde a companhia já atua, como os Estados Unidos.

O movimento ocorre em um momento de expansão acelerada do setor no continente. Segundo dados da RetailX em parceria com a Statista, o Brasil já representa cerca de 40% do mercado de Retail Media na América Latina, com projeção de movimentar mais de US$ 1,06 bilhão e a expectativa de dobrar de tamanho até 2028.

O Conceito da Jornada Viva no Varejo À frente da operação da Wetail estará o executivo Célio Martinez, profissional com sólida trajetória nos mercados de mídia, dados e tecnologia. A nova unidade de negócios foi estruturada sob o conceito de Retail Live Journey, que propõe acabar com a visão fragmentada da antiga "mídia em loja" para criar um ecossistema vivo de comunicação e geração de receita. A estratégia consiste em conectar de forma contínua:

Mídia em Loja (Instore): Telas digitais e sinalização interna nos pontos de venda. Inventário Urbano (DOOH): Grandes formatos de telas na rua para capturar o consumidor em trânsito.

Inteligência de Dados: Uso de first-party data (dados proprietários de comportamento do varejo) e inteligência artificial.

Mídia Programática: Compra automatizada e segmentada de anúncios em tempo real. Para ganhar escala imediata, a Wetail nasce integrada à WeOOH, braço de mídia urbana do grupo LedWave que soma mais de 13 anos de mercado, presença em 40 cidades e um histórico de mais de 6 mil campanhas realizadas.

“Enquanto o varejo se digitaliza em ritmo acelerado, a mídia em loja muitas vezes parece viver no século passado, limitada a telas e mensagens isoladas. Wetail e Retail Live Journey nascem para questionar esse status quo. Não se trata mais de empurrar produtos, mas de viver a jornada com o consumidor de forma contextual, genuína e mensurável”, afirma Célio Martinez.

Superando as Dores Históricas do Setor A criação da Wetail também busca solucionar gargalos históricos que afastavam grandes anunciantes do varejo físico, como a falta de escala nacional, a baixa padronização técnica das telas, inventários pouco qualificados e, principalmente, a dificuldade em mensurar e atribuir os resultados de vendas a cada campanha.

A infraestrutura da LedWave — fundada em 2008 e que já conta com mais de 100 mil m² de painéis de LED instalados em mais de 52 segmentos da economia, com escritórios em São Paulo, Brasília, Goiânia, Orlando e Los Angeles — servirá como base para garantir a entrega técnica e o suporte em um modelo 360 graus. O Ponto de Venda como Hub de Audiência Mais do que lançar um novo braço de produtos, a LedWave aposta em uma mudança estrutural e filosófica no papel do comércio. A avaliação da liderança da companhia é que o ponto de venda deixará de operar como um ambiente meramente transacional (focado apenas na troca do produto pelo dinheiro) para assumir a função estratégica de veículo de comunicação.

Para Tiago Brito, CEO da LedWave, a consolidação de plataformas proprietárias de mídia operadas pelos próprios varejistas ditará o ritmo dos próximos anos. “Acreditamos que o futuro passa pela integração total entre conteúdo, tecnologia, dados e experiência. O ponto de venda passa a operar como uma plataforma contínua de influência, relacionamento e geração de receita. A Wetail nasce justamente para liderar essa transformação”, conclui.

Célio e Tiago, parabéns pelo lançamento! O nascimento da Wetail toca no ponto mais sensível do mercado publicitário atual: a busca por atribuição real de vendas no mundo físico.

Nós acompanhamos de perto no Adnews o crescimento explosivo do Retail Media no ambiente digital (dentro dos apps de marketplaces e e-commerces), mas o grande "Eldorado" bilionário ainda pouco explorado está no varejo físico. Afinal, é nas lojas de rua e de shoppings que a imensa maioria das transações cotidianas do brasileiro ainda acontece.

Transformar o PDV em um veículo de mídia inteligente, que conversa com o OOH da rua e usa dados em tempo real para impactar o cliente na hora de passar o cartão, é o passo que faltava para integrar o funil de marketing. O mercado não aceita mais gastar verba apenas por "exposição"; o foco agora é performance e conversão. A pauta é excelente, super técnica e vai direto para a nossa grade de cobertura!