Kimberly-Clark anuncia agência Dojo para liderar estratégias de conteúdo e influenciadores

A Kimberly-Clark, multinacional de bens de consumo e cuidados pessoais, definiu a agência Dojo como sua nova parceira de comunicação para projetos institucionais com criadores de conteúdo e estratégias de presença contínua (always on) no ambiente digital. A escolha é fruto de um processo de concorrência liderado pela companhia para reestruturar seu ecossistema de agências no país.

Com o novo modelo, a Dojo assume o desenvolvimento estratégico e criativo de todo o portfólio de marcas da companhia no Brasil, que engloba as assinaturas Huggies, Intimus, Plenitud e Poise. O escopo de trabalho prevê uma atuação consultiva integrada às operações internas de marketing, com foco em relevância cultural, criação de conteúdos nativos para redes sociais e desenvolvimento de campanhas de influência com rigor e sensibilidade para cada segmento de público.

“Estamos muito entusiasmados com essa parceria, que representa mais um passo importante na evolução da nossa estratégia de comunicação e fortalecimento das marcas da Kimberly-Clark. A chegada da DOJO traz um olhar criativo e conectado ao comportamento do consumidor, ampliando nossa capacidade de construir conversas mais relevantes, ágeis e alinhadas aos desafios do mercado.”, avalia Marília Zanoli, diretora de marketing da Kimberly-Clark Brasil.

Atuação Integrada entre Agências e Quebra de Tabus

Para garantir a unidade das mensagens de marca, a Dojo operará em sinergia com as outras agências parceiras do grupo:

David: Agência responsável pelo escopo de publicidade e campanhas criativas tradicionais de Huggies, Poise e Plenitud;

Africa: Empresa encarregada pelas campanhas publicitárias de Intimus e pelo planejamento de mídia integrado de todas as marcas do portfólio da multinacional.

A meta da nova parceria é estruturar narrativas de social creators que posicionem os produtos de forma autêntica nas conversas cotidianas dos consumidores, indo além do formato puramente comercial ou de entretenimento.

“Atuar nesse segmento é estratégico, especialmente abordando categorias que acompanham toda a jornada de vida do consumidor: do nascimento à maturidade. Além disso, são marcas que lideram conversas corajosas sobre tabus como menstruação, menopausa, incontinência e parentalidade real, o que nos permite exercitar uma estratégia de influência e conteúdo nativo que vai além do entretenimento, focando em utilidade pública, educação e quebra de estigmas”, explica Rodrigo Toledo, Founder e COO da Dojo.