Karsten apresenta coleção "Ciclos" gravada em Madagascar e celebra a potência criativa humana

A Karsten apresentou a coleção Ciclos acompanhada de uma campanha institucional gravada em Madagascar, na África. O projeto foi concebido para celebrar a bagagem cultural, o afeto e as vivências humanas como pilares na construção de marcas e produtos, contrapondo-se ao uso automatizado da tecnologia e da inteligência artificial.

A escolha de Madagascar como locação estratégica — com destaque para os baobás de Morondava e os cenários de Nosy Iranja e Nosy Be — traduz conceitos centrais do lançamento, como resiliência, renovação, força de raízes e a passagem do tempo.

"A tecnologia amplia possibilidades, mas são as experiências, emoções e vivências das pessoas que dão significado às histórias. Com Ciclos, escolhemos valorizar justamente essa potência criativa humana", ressalta Joana Campestrini Fuchs, gerente de Marketing da Karsten.

O Olhar Humano e a Narrativa Visual

A narrativa da campanha retrata a construção manual de um diário de viagem em formato de scrapbook, onde a protagonista reúne plantas, fotos e lembranças de sua jornada pela ilha africana. O recurso funciona como uma metáfora sobre como a identidade e a sensação de pertencimento são construídas ao longo da vida:

Inclusão Cultural: As gravações envolveram uma equipe de nove profissionais no local e exigiram adaptação do ritmo de produção em sintonia com a comunidade local, priorizando o respeito à cultura do território;

Pesquisa e Tendências: O levantamento de inteligência de mercado que deu origem à coleção indica que, diante de cenários globais complexos, leveza, repertório e emoção tornam-se atributos decisivos no consumo do segmento Têxtil e Moda Casa.

Ficha Técnica da Campanha

Gerente de Marketing: Joana Campestrini Fuchs;

Coordenadora de Produto: Ana Paula Moreira;

Coordenadora de Marketing: Carla Heidemann Vieira;

Redação, Pesquisa e Planejamento: Marlise Stein e Maria Elisa Conninck;

Modelos: Jara Elena Rodríguez Arrieta e Ahmed Kamal;

Produção e Direção de Fotografia: Andres MacLean;

Direção de Audiovisual: Matt Arteaga.